緒論：寫作既是個人情感的抒發(fā)，也是對學術真理的探索，歡迎閱讀由發(fā)表云整理的11篇平面廣告圖形設計范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發(fā)。

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（一）圖形創(chuàng)意的定義。圖形創(chuàng)意是平面廣告設計中的一個專業(yè)術語，主要是以藝術的表現(xiàn)形式包裝設計的主題，使之更為形象具體化，達到光靠視覺就能直觀地感受設計商品內(nèi)容的效果。以創(chuàng)造性思維為設計的出發(fā)點，以新穎的設計方式直面地表達出設計的內(nèi)容就是圖形創(chuàng)意的作用。在如今的圖像化生活環(huán)境中，一副優(yōu)秀的廣告設計作品不僅能準確地表達出設計的主體，還能創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟效益。

（二）圖形創(chuàng)意的特征。圖形創(chuàng)意主要在創(chuàng)意上，通過創(chuàng)造性的設計思維，在實際的設計過程中操作這個視覺化的創(chuàng)意，以達到設計平面廣告的目的。圖形創(chuàng)意能夠靈活地在形體上進行變異，在這樣的大體創(chuàng)造范圍內(nèi)才能創(chuàng)造出與眾不同的作品。圖形創(chuàng)意具有奇特化、單純化、審美性、象征性、傳達性的特征。奇特化是實現(xiàn)平面廣告設計個性化的目標；單純化是設計的基本要求；審美性是傳達圖形設計理念的關鍵因素；象征性是圖形創(chuàng)意設計的基本特征；圖形設計需要傳達的意境是由傳達性決定的。

二、平面廣告中圖形創(chuàng)意的作用

圖形創(chuàng)意是提高視覺注意力的主要素材之一，間接決定了廣告宣傳的效果。圖形創(chuàng)意作為平面廣告中的重要設計因素，將抽象化的東西表現(xiàn)地更加形象具體，以一種全新的、新奇的形象吸引了大眾的目光，創(chuàng)造了巨大的效益。在平面廣告設計中，圖形創(chuàng)意只有具有濃厚的表現(xiàn)趣味，才能夠吸引大眾眼光，實現(xiàn)廣告設計的預期目標。廣告是一個傳達視覺信息的媒介，它將文字與圖像有效地結合了起來，為大眾傳達視覺信息，而圖形創(chuàng)意在其中具有重要的作用，主要表現(xiàn)在三個方面：一是能夠直面地表達出廣告的主題，使大眾通過視覺接受并理解廣告的含義；二是能夠利用新穎、奇特的視覺效果，吸引大眾的目光；三是能引發(fā)大眾的連鎖心理反應，使其自然地將目光轉向文字。

三、圖形創(chuàng)意的應用原則與表現(xiàn)方法

（一）圖形創(chuàng)意的應用原則。在平面廣告設計中，應用圖形創(chuàng)意需要遵循關聯(lián)性、原創(chuàng)性與溝通性的原則。關聯(lián)性是圖形創(chuàng)意必須遵循的原則之一，圖形創(chuàng)意是根據(jù)現(xiàn)實的生活環(huán)境為創(chuàng)作基礎而進行的創(chuàng)意表達；關聯(lián)性就是要求平面廣告有一種讓人一目了然的即視感，結合不同群體的性格特征與審美，將廣告含義以圖形創(chuàng)意的形式表達出來；原創(chuàng)性是每件作品都必須遵循的原則，只有將宣傳廣告表現(xiàn)得獨一無二，保證廣告內(nèi)容的原創(chuàng)性才能獲得市場的肯定，得到市場的優(yōu)勢；溝通性要求賦予平面廣告諸多的情感因素，使其發(fā)揮最大的傳遞信息的功能。

（二）圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)方法。當前的圖形創(chuàng)意應用常見的表現(xiàn)方法主要有：圖形同構、置換手法、聯(lián)想圖形法、圖底反轉法。其中，圖形同構主要是以一種全新的圖構將形象系統(tǒng)地表現(xiàn)出來，是一種十分有效的表現(xiàn)方法；置換手法是一種現(xiàn)代化的圖形創(chuàng)意手法，主要是更換圖形結構中的部分視覺元素，采用新的結構達到視覺效果上的新高度；聯(lián)想圖形是利用物體與圖形構造之間的相同點，進行圖形創(chuàng)作，讓觀者能夠從中聯(lián)想到事物圖形的一種表現(xiàn)方法；圖底反轉是將創(chuàng)作后的圖形進行視覺上的調(diào)整，將圖形看作不同的字，再根據(jù)圖形之間的共同點點進行轉換。

四、平面廣告設計中圖形創(chuàng)意的應用

（一）標志設計應用。標志設計包括了文字圖形標志、具象圖形標志、抽象圖形標志三種設計類型。文字圖形標志主要是以文字為主的傳播方式，結合文字本身的傳達功能，運用創(chuàng)意聯(lián)想等多種方式進行標志設計，讓文字具有多種含義；具象圖形標志是一種將物體具體的形象用圖形設計的方式表達出來，使其具備生動形象特征的設計方式；抽象圖形標志就是采用多種方式對物體的形象進行高度的概括的一種方式，其中抽象圖形標志本身所具備的包容性就十分廣闊。

（二）圖形創(chuàng)意形象追求。創(chuàng)意不僅僅要探索新的設計元素，還要將陳舊的設計元素進行排列整頓，組合成新的設計元素。因此，在平面廣告設計中應用圖形創(chuàng)意，應當追求全新的設計形象，掌握最新的形象組合元素。在組成全新的形象元素時，需要明確各個要素之間的相似處，選擇與某元素相悖的元素，建立兩者之間的邏輯聯(lián)系，此時在心理上產(chǎn)生的形象變異就是設計的需要。與此同時，設計師要進行合理的拿捏，這樣才能使平淡無奇的平面廣告變得煥然一新。進行形象元素置換時，在調(diào)動元素重組后，要注入全新的設計理念，以及廣告需要的意境，巧妙地將各種元素結合起來，達到創(chuàng)意的目的，從而直接為大眾創(chuàng)造廣闊的視野。

（三）圖形創(chuàng)意形式追求。在平面廣告設計中，圖形創(chuàng)意僅僅只是一個設計元素。在整體性的形式追求藝術中，則需要多種元素才能構成其獨特的廣告形象。形式追求變現(xiàn)在三個具體的方面，分別是點線面、視覺元素分布的規(guī)律與層次空間的構成。1、點線面。在形式追求中的點主要就是將各種元素結合起來，再與平面廣告設計的框架進行一一搭設，使其點、線具備集中性的功能，突顯出廣告設計的視覺焦點，讓廣告的內(nèi)容更加豐富；線具有串聯(lián)的功能，它能夠將廣告表達得更為流暢。與此同時還有一定的分割各元素的作用，明確廣告中的動與靜；面分為實面與虛面，運用面進行平面廣告設計，主要就是為了增強視覺效果。只有將點線面三者結合運用，才能達到圖形創(chuàng)意形式追求的目的。2、視覺元素分布的規(guī)律。根據(jù)視覺習慣可以得知，任意一個人的視覺都有自身獨特的界定范圍，若是設計的平面廣告圖形意境超出這個范圍，大眾就不能主觀地接受廣告的含義。因而在進行平面廣告設計時，必須分析出視覺元素分布的規(guī)律，再根據(jù)這個規(guī)律將設計的內(nèi)容控制在大眾感知的范圍內(nèi)。利用這種視覺元素分布的規(guī)律，才能吸引大眾的注意力，并主動地接受這些視覺信息。3、層次與空間的構成。任意一個廣告中的信息都有主次之分，進行圖形創(chuàng)意表達時必須嚴格地區(qū)分主次關系，通過層次與空間的構成，將兩者拉開，讓平面廣告設計的主題能夠明確地顯示出來，并擁有多種不同的意境魅力。

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關鍵詞：

平面廣告設計；圖形創(chuàng)意；簡約風格

創(chuàng)意在平面廣告設計中的作用尤為關鍵，而圖形最為最直接的視覺語言，擁有優(yōu)秀的創(chuàng)意對吸引受眾、表達廣告主題大有幫助。隨著現(xiàn)代平面廣告設計應用的增多，圖形創(chuàng)意無疑成了思考的重點。如何對圖形進行創(chuàng)新，形成良好的創(chuàng)意，很大程度上決定著平面廣告的設計效果。基于此，加強對圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代平面廣告設計中運用的研究具有十分現(xiàn)實的意義。

1圖形創(chuàng)意觀念上有所突破

當前很多領域都會用到平面廣告，圖形設計起著吸引消費群體，并令其盡快正確理解廣告主題的作用。所以，圖形不僅僅是一個單純的符號、圖像，而應該是融合了廣告理念，并對多想元素進行重新組合的一種再創(chuàng)造，需體現(xiàn)出個性和獨特的品味。然而現(xiàn)實中平面廣告雖比比皆是，但大都表現(xiàn)單一，缺少創(chuàng)意，不是功能特征較弱，就是未能展現(xiàn)人文文化，要么過于簡單而趣味不足，要么太過復雜讓人猜不透想要表達的信息。究其原因，觀念陳舊、視野狹隘是一個不容忽視的原因，加上文化底蘊貧瘠，創(chuàng)新意識薄弱，使得最終設計效果并不突出。所以，圖形創(chuàng)意應用于平面廣告設計，首先要從觀念上有所突破，體現(xiàn)出綜合性，使其功能特征和服務作用都得以體現(xiàn)。當圖形變得更加有趣鮮明，更加易于理解時，方能體現(xiàn)出對受眾的尊重，并吸引他們的注意力。擺脫觀念束縛，設計師盡情發(fā)揮想象，運用各種創(chuàng)新手段，把自己的設計才華和個性融入到作品中，以取得意想不到的效果。比如，烤鴨是給人吃的，它本身是個不能動的物體，但如果連烤鴨也能張口吃飯，受眾會作何感想呢？LIHOM壓力電飯煲在設計廣告時，把烤鴨擬人化，通過烤鴨吃米飯來烘襯出煮飯效果。該設計極具創(chuàng)意，用簡單的圖片和突破常規(guī)思維的創(chuàng)意，及吸引了消費者，又巧妙而準確地把信息傳達了出去，而且畫面感非常強烈，很容易勾起人的食欲。

2圖形創(chuàng)意應跟緊時代潮流

平面廣告有很明顯的時代性，社會在發(fā)展，人們的思想觀念和審美情趣也在發(fā)生改變。不能否認，傳統(tǒng)文化中有很多精華需要繼承，但若缺少時代意識，傳統(tǒng)文化很難發(fā)展下去，這樣的設計作品也就失去了活力。體現(xiàn)在圖形創(chuàng)意上亦是如此，創(chuàng)意必須跟緊時代潮流，融入時代元素，只有符合當前這個大的社會氛圍，才容易被接受理解。從廣告學來講，廣告本身就是一種社會文化，要想迅速傳播，在表現(xiàn)形式和內(nèi)在內(nèi)容上都要先得到這個社會認可。新奇的構思十分重要，我國正處于經(jīng)濟轉型期，經(jīng)濟發(fā)展速度加快，市場不斷開拓，以至于各類商品廣告鋪天蓋地而來。例如酒，此類廣告眾多，但如何才能脫穎而出呢。某家酒水廣告設計的圖形是一個簡單的酒瓶，瓶中是一串綠色樹葉。很容易聯(lián)想到當前的時代主題，即綠色環(huán)保，同時也象征著健康，說明該酒對人體的危害較小，可以放心飲用。現(xiàn)代社會壓力大，生活節(jié)奏快，人們越來越喜歡快速閱讀。如果廣告太過復雜，受眾極可能沒耐心看完，所以會出現(xiàn)一些比較簡單、只有單純的形式感圖形，更能吸引受眾。同時也要展現(xiàn)出獨有的魅力，比如中國銀行的標志，既包含了我國古代文化，又反映了現(xiàn)代人的審美情趣，加上顏色上恰到好處的運用，極易被人們記住。

3圖形創(chuàng)意之中的多元感觸

視覺刺激和多元化是現(xiàn)代人比較重視的，很多平面廣告都會刻意以顯眼的顏色，或者較大的文字吸引注意力，給人留下第一印象。廣告若只有一種功能，很多人是難以接受的，受眾更愿意看到另一層趣味，也就是廣告作品的多元感觸。首先是想象力和創(chuàng)造性思維，不少廣告設計人員簡單地認為，多元化就是多個元素組合在一起。盲目的圖形組合只會降低設計水準，多元化是說設計人員要開放思維，發(fā)揮想象，以多元知識為構架，但最終還是要用專業(yè)技術作為支撐，通過合適的形式表現(xiàn)出來。有些優(yōu)秀的廣告，雖然圖形簡單，卻融合了抽象、平面、圖形疊加、對象錯位等多種技術，甚至體現(xiàn)了工藝、繪畫、音樂多門藝術的特點，這種多元思維無疑會為廣告增光添彩。表現(xiàn)形式上也要體現(xiàn)出多元化，如具象圖形、抽象圖形和意向圖形就是常用的幾種表現(xiàn)形式。

4對簡約和空白效果的應用

某位設計大師說過這樣一句話：沒有設計才是最好的設計。這句話強調(diào)的是簡約效果，廣告設計中的圖形創(chuàng)意不是元素越多越好，相反設計其實一直在做減法。平面廣告的表達空間有限，需要用最簡潔的圖像準確地表達所有信息，而在行業(yè)內(nèi)也有簡約這種設計風格。這張海報十分簡單，看過之后很舒服，心中會有一種清爽的感覺，這便是功力所在。留白這種藝術手法在我國古代詩詞繪畫中有著大量應用，起到言盡意不盡的效果，給欣賞者更多聯(lián)想空間。該手法在現(xiàn)代廣告設計中依然有效，比如2008年北京奧運標志，上面是一枚紅色印章，中間空白部分既是京字，又是一個運動的人，不得不佩服設計者的構思。

5結束語

隨著現(xiàn)代平面廣告設計行業(yè)的發(fā)展，對其設計要求也不斷提高，為了在第一時間內(nèi)吸引受眾，圖形創(chuàng)意愈發(fā)關鍵。設計人員應當解放思想，合理運用圖形創(chuàng)意，以取得更好的設計水平。

作者：申蕾 單位：廣西工程職業(yè)學院

參考文獻：

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在平面廣告設計的表現(xiàn)形式中，圖形無疑是重要的組成部分和表現(xiàn)對象。具有獨到創(chuàng)意和深度思想內(nèi)涵的優(yōu)秀平面廣告設計作品，無一不是經(jīng)過精心的圖形設計和加工，反復推敲而成。在各種視覺元素的有序構建下，設計者的創(chuàng)意和思想內(nèi)涵才得以準確的傳達給受眾，從而激發(fā)起人們的消費欲望。對于優(yōu)秀的平面廣告設計而言，要做到畫面簡潔但不簡單，豐富而不繁雜，在傳達給消費者在接受視覺信息的同時，還要彰顯所宣傳品牌獨有的氣質(zhì)，觸動到消費者的內(nèi)心，從而達到商品出售的目的。圖形元素的設計就顯得尤為重要了。

一、圖形的定義

圖形，是指在一個二維空間中可以用輪廓劃分出若干的空間形狀，指描畫出物體的輪廓、形狀或外部的界限，是在紙上或其他平面上表示出來的物體形狀。它是局限的可識別的形狀。在平面廣告設計中最常用到的圖形，通常是指由外部輪廓線條構成的矢量圖。例如由CorelDRAW等圖形處理軟件所繪制的直線、圓、矩形、曲線、圖表等矢量圖；而平面廣告設計中的圖像則往往是由照相機、攝像機、掃描儀等影像輸入設備捕捉現(xiàn)實空間的光影畫面所產(chǎn)生的數(shù)字圖像，通常是由Photoshop等圖像處理軟件打開進行處理的像素點陣構成的位圖。矢量圖形可任意縮放不會失真，但是缺少位圖圖像的豐富細節(jié)。而位圖圖像雖然色彩層次和亮度細節(jié)豐富，但是在縮放過程中會損失細節(jié)或產(chǎn)生鋸齒。所以在使用過程中，人們往往用CorelDRAW等圖形處理軟件來制作以排版印刷為主的對清晰度要求高的以圖形和文字為主體的平面廣告，而使用Photoshop等圖像處理軟件來制作以照片、繪畫等圖片類為主體的平面廣告。隨著軟件技術的不斷進步，和平面廣告設計中各種軟件的交替使用，矢量圖形和位圖是可以相互轉換的，我們可以在CorelDRAW軟件中用“輪廓描摹”等選項，提取圖像將其轉換為矢量圖形。但是對于復雜的圖形圖像這種交互式處理，效果并不理想。因此，人們還是得在CorelDRAW軟件中通過貝塞爾曲線等工具，對復雜的圖形進行細致的描繪。

二、圖形在平面廣告設計的造型因素

圖形最基本的功能是通過各種平面視覺元素的組合來達到傳達信息。對意義不同的各種平面視覺元素進行重組、提煉、排列，從而達到意與形的統(tǒng)一，視覺的流暢連貫，進而構成完整的可傳遞信息的目的。在進行平面廣告設計時，怎樣適宜的表達商品所要傳達給消費者的“意”，制造相應的“境”，是設計師需要完成的一項重要任務。特定的視覺含義必須由特定的圖形元素來建構，在一般的平面廣告設計中，圖形的造型因素一般包括為點陣、線條、塊面、紋理幾種形式。點陣：通過大小不一，節(jié)奏各異的點的排列跟組合，進行的畫面描述，來表達圖形的大體形狀和視覺效果。線條：繪畫時勾勒輪廓的線，有曲線、直線、折線，有粗線、細線，由實線、虛線，統(tǒng)稱“線條”。在平面廣告設計中，運用各種明確的線條來營造視覺效果。一搬包括均勻排列、漸變排列、交錯排列或者以上三種排列相互穿插；又或者以硬朗清晰的線條組成形象等。塊面：面與面的交接、重疊、錯開，大小面的對比，幾何形狀的碰撞等各種方式而造成的視覺沖擊力的藝術造型手法統(tǒng)稱塊面造型。紋理：物體表面的紋理即使物體表面呈現(xiàn)凹凸不平的溝紋，同時也包括在物體的光滑表面上的彩色圖案，通常我們更多地稱之為花紋包括在物體的光滑表面上的彩色圖案，通常我們更多地稱之為花紋。紋理形常以不同載體、介質(zhì)來刻畫并且區(qū)分不相同的面，利用各種的點線的排列來造成視覺上的沖突感，利用的介質(zhì)涵蓋皮革布料、塑料金屬、木材、印刷品等。

三、圖形在平面廣告設計的表現(xiàn)形式

（一）具像圖形

將自然生成的東西和人們生產(chǎn)出來的東西，用最寫實的手法去描述，去表現(xiàn)出來。這樣的具象圖形，讓購買者一眼就能知道包裝中的內(nèi)容，對其中具體所存在的東西能直觀的感受到，對其產(chǎn)品的質(zhì)量也有所估量。這是一種比較直觀的表達方式。

（二）抽象圖形

抽象圖形往往由點、線、面來組成。通常具有創(chuàng)意，引發(fā)消費者的無限聯(lián)想，而抽象圖形的表現(xiàn)形式有很多種，比如，偶發(fā)的抽象圖形、拼接的抽象圖形、計算機軟件作出的抽象圖形、人為創(chuàng)造的抽象圖形、標志圖形、象征圖形等。

四、圖形語言在裝飾設計中傳達的特征

（一）直觀性

文字語言必須建立在一定的文化基礎上，并不是人人都能看得懂它所表達的意思。圖形語言是一種與文字相比更容易進行識別的語言，可以讓包裝中所呈現(xiàn)的商品一目了然，使包裝更具有直觀性，讓包裝中所傳遞的信息更加能為消費者所明白。

（二）趣味性

色彩豐富的、生動的或者造型夸張的圖形更貼近人們，那些可愛個性的圖形讓人們愛不釋手，從而增加了銷售量。

（三）可知性

從裝飾設計中的圖形中能夠準確知道商品所要傳達的信息，比如從一瓶蘋果圖形的廣告上人們就可以獲知飲料的口味，從而傳遞了準確產(chǎn)品信息。

（四）吸引性

圖形的裝飾作用吸引消費者將產(chǎn)品拿下來，對它進行購買，這就是圖形設計中存在的吸引性。

五、結語

永遠不要忽視圖形所表達的語言在平面廣告設計中的地位，它是人們在視覺信息中十分重要的因素，這是商品在宣傳中所需求的。平面廣告設計中的圖形需要符合商品自身的特征，進而達到直觀性和人們從視覺上對信息了解的需求。總之，所有不錯的、具有創(chuàng)意的圖形設計，都是設計師本身對外部世界及產(chǎn)品的情感體驗為根基的。參考文獻：[1]萬萱.西南交通大學出版社.圖形創(chuàng)意,2008,9.

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在生活質(zhì)量不斷提升人們消費觀念不斷變革的時代背景下，圖形創(chuàng)意已然成為了現(xiàn)代平面廣告設計中不可或缺的內(nèi)容。基于此，為切實有效的滿足消費者越發(fā)多元化的需求，圖形創(chuàng)意就必須要重視不斷豐富自身的形式來對平面廣告設計進行優(yōu)化。這就要求平面廣告設計師對圖形創(chuàng)意的特征及其在平面廣告設計中運用的原則有充分的了解，進而確保其能被充分有效的運用到平面廣告設計中，并充分發(fā)揮其自身所具備的信息傳遞和藝術表現(xiàn)作用。

1.圖形創(chuàng)意的內(nèi)涵及特征

圖形創(chuàng)意是基于圖形以及圖形設計所衍生而出的一種新的設計形式，因此要了解其內(nèi)涵往往還必須要從圖形與圖形設計的角度進行充分的分析。所謂圖形指的是一種現(xiàn)實物體抽象化和藝術化的視覺效果形式，強調(diào)在平面設計過程中運用抽象化思維對設計事物的原型進行平面化并通過藝術化的手段進行表現(xiàn)的形式；所謂圖形設計也可被稱之為是視覺設計，具體到平面設計中亦被稱之為信息設計，其最終的目的是讓人在看到圖形時便對其所要傳達的信息有明確的了解。在實際的設計過程中，設計師應以此次設計的主題作為設計的核心，并確保能利用抽象的思維在平面廣告中對其進行更加藝術化的處理。而為確保平面廣告能更加符合消費者的審美要求，設計師往往還必須要重視對圖形進行精修并合理的對其進行排版；而所謂圖形創(chuàng)意實際上指的就是在圖形以及圖形設計的基礎上對圖形進行更加創(chuàng)造性處理的過程，即以最初的圖形為依據(jù)在圖形設計的基礎上通過更加創(chuàng)新的手段來推廣告設計的主題進行創(chuàng)意處理的過程。從本質(zhì)上來看，圖形創(chuàng)意具有藝術性、抽象性、多樣性等特征，能有效實現(xiàn)文字與圖形之間的相互轉化，而其在平面廣告設計中運用最根本的目的就是吸引消費者以達到產(chǎn)品宣傳的目的。

2.平面廣告設計中圖形創(chuàng)意的作用與應用原則

2.1平面廣告設計中圖形創(chuàng)意的作用

在平面廣告設計中圖形創(chuàng)意的作用主要表現(xiàn)在以下的兩個方面：首先，闡明平面廣告設計的信息。在平面廣告設計中通常會使用文字和標記來進行廣告信息的傳遞，而通過圖形創(chuàng)意則能在這兩者的基礎上對廣告的信息進行更進一步的闡明，僅更為有效的吸引消費者的注意；其次，提高平面廣告設計的感染力。與文字和標記相比而言，圖形創(chuàng)意往往能給予消費者更加為明顯的視覺沖擊，進而幫助消費者在此基礎上獲取更多的產(chǎn)品信息。究其原因主要是因為圖形創(chuàng)意本身的特征非常鮮明，能切實有效的對產(chǎn)品的特征信息進行表現(xiàn)，且作為一種特殊的藝術設計形式，其本身具有明顯的藝術審美特征，因而在平面廣告設計中的運用能更為有效的吸引消費者。

2.2平面廣告設計中圖形創(chuàng)意的原則

在平面廣告設計中，圖形創(chuàng)意最主要的目的就是在傳達產(chǎn)品信息的同時吸引更多的消費者，因此其在設計過程中就必須遵循如下的原則：首先，趣味性原則。所謂趣味性原則強調(diào)的是在進行產(chǎn)品信息傳遞的同時還能進行輕松氛圍的營造，要求能通過潛移默化的方式激發(fā)消費者的購買欲；其次，簡潔性原則。簡潔性原則指的是在圖形創(chuàng)意中應在掌握廣告主題信息內(nèi)涵的基礎上以最為簡潔的方式利用圖形創(chuàng)意進行表現(xiàn)來幫助消費者更為直接的獲取產(chǎn)品信息；最后，針對性原則。所謂針對性就是要求圖形創(chuàng)意能針對產(chǎn)品對其訴求進行傳達，并能針對消費者的實際審美需求來進行設計，以確保能有效對消費者的購買欲加以激發(fā)。

3.平面廣告設計中圖形創(chuàng)意的主要方法

圖形創(chuàng)意的作用在平面廣告設計中是否得到充分的發(fā)揮往往需要衡量平面廣告設計在消費者群體中是否具有影響力。因此，要確保圖形創(chuàng)意能充分發(fā)揮其宣傳的作用，首先就必須保證其與大眾的審美需求之間相符合，這就要求設計師在設計中遵循如下幾點：

3.1圖形創(chuàng)意要充分突出廣告的主題

平面廣告設計最主要的目的就是通過平面藝術設計的形式來進行相關信息內(nèi)容的宣傳并幫助消費者加深對信息內(nèi)容的印象，因此平面廣告設計師在圖形創(chuàng)意中就必須要保證圖形創(chuàng)意設計與廣告主題之間的相符合，以確保能準確有效的對相關的信息進行傳達。基于此，在平面廣告設計的圖形創(chuàng)意中，設計師就必須保證自身對廣告的主題以及此次廣告宣傳的目的有明確的把握，進而確保在圖形創(chuàng)意中既能充分體現(xiàn)其創(chuàng)意的藝術性，又能有效實現(xiàn)其在平面廣告設計中商業(yè)化的目的，這也就要求設計師在平面廣告設計的圖形創(chuàng)意中能充分圍繞廣告設計的目標與主題來進行設計構思，以更好的實現(xiàn)對產(chǎn)品的宣傳與推廣。

3.2對圖形創(chuàng)意的數(shù)量和面積進行合理控制

平面廣告設計不僅要實現(xiàn)其對產(chǎn)品宣傳的目的，同時還必須保證其作為平面設計應具備的藝術性，這就要求平面廣告設計師在設計過程中既能確保圖形創(chuàng)意的主題與平面廣告的主體相符合，同時還能合理有效的對圖形的數(shù)量及在平面廣告設計中所占的面積進行控制。一方面，針對圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的數(shù)量，設計師在設計過程中應選擇一至兩個具有代表性的圖形進行創(chuàng)意設計，究其原因主要是因為具有代表性的圖形往往能充分有效的突出主題，能有效吸引消費者的目光。如果圖形創(chuàng)意的數(shù)量過多。不僅會造成平面廣告設計的畫面過于擁擠，同時也在很大程度上減弱的圖形創(chuàng)意在信息傳遞方面的突出性，而在很大程度上影響了平面廣告信息宣傳效果的發(fā)揮；另一方面，針對圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中，設計師通常要不同圖形創(chuàng)意重要程度的不同來對其面積進行合理有效的控制。在通常情況下，如果圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的重要性越高，那么其所占的面積也將越大。究其原因主要是因為，圖形的面積越大其對消費者產(chǎn)生的視覺沖擊效果也將越高，這對發(fā)揮其所具備的感染力有著良好的作用。且大面積的圖形創(chuàng)意也往往能對相關的信息進行更加充分的傳遞，這對幫助消費者了解圖形的內(nèi)容也具有良好的幫助。

3.3強調(diào)平面廣告設計中圖形之間的聯(lián)系

要切實有效的發(fā)揮圖形創(chuàng)意的作用，除了要求其與平面廣告設計的主題之間相符合之外，往往還要求能充分保證各創(chuàng)意圖形之間的關聯(lián)性，即基于平面廣告設計的主題來探尋不同圖形元素之間的聯(lián)系，進而在此基礎上通過分析與想象對圖形進行創(chuàng)意重組來完成一幅完成的作品。基于此，為通過有效的圖形創(chuàng)意來豐富平面廣告設計的藝術效果，就必須保證平面廣告設計師在設計過程中能充分探尋不同圖形之間的聯(lián)系，確保能通過合理有效的手段在平面廣告設計中將圖形進行多形式的組合來充分有效的提高平面廣告設計的藝術性，以確保其能符合絕大多數(shù)消費者的審美需求。

4.結語。綜上所述，對平面廣告設計而言，圖形創(chuàng)意在其廣告信息的傳遞和藝術設計效果的展現(xiàn)方面有著重要作用，且更加符合當代消費者越發(fā)多元化的需求。究其原因主要是因為，圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的運用不僅能豐富設計的內(nèi)容促進設計效果質(zhì)量得到相應的提升，同時還傳統(tǒng)設計的風險規(guī)避中發(fā)揮著良好的作用。基于此，將圖形創(chuàng)意充分有效的運用到平面廣告設計中對平面設計師而言就顯得至關重要。

參考文獻： 

[1]汪振澤； 賀蕭含.圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的表現(xiàn)及應用研究[J].設計，2015，（11）. 

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引言

在現(xiàn)代的社會之中，平面廣告作為一種重要的傳播信息的形式，在人們生活的各個層面之中均有著廣泛而深遠的應用，同時平面廣告作為一種非常關鍵的商業(yè)性營銷手段，對人們生活的影響也相當重大。另外，還需要注意的是平面廣告在很大程度上可以對人們的消費產(chǎn)生實質(zhì)性影響，在很大程度上左右人們的思想理念。由于平面廣告的存在，也使得商品的交流變得更加順暢，使得我國現(xiàn)代化社會主義市場經(jīng)濟得到持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。其中，圖形創(chuàng)意作為平面廣告設計之中的重要手段，對于整個廣告的藝術效果有著積極作用，故應加強分析和研究。

1 圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代生活中的應用

針對人們現(xiàn)代化生活之中圖形創(chuàng)意的應用層面加以研究，是開展后續(xù)工作的重要手段。圖形創(chuàng)意是物體形狀的平面展示形式，通過對圖形的設計，可以使得整個物體的視覺效果得到提升。另外，在西方的廣告之中，也有相關的信息設計；在平面廣告作品之中，圖形可以在很大程度之上引起公眾的注意，并且吸引消費者的眼球，使得公眾的焦點得以集中。通過設計者創(chuàng)造出一種有效的、鮮明的內(nèi)涵設計符號，也可以使得其符號承載大量的內(nèi)涵和數(shù)據(jù)信息。圖形在現(xiàn)代化的生活之中扮演著相當重要的角色，同時在人們?nèi)粘５慕涣髋c溝通之中也起到了關鍵性的作用。通過圖形的應用，可以全面的突破傳統(tǒng)語言表達方面存在的障礙，使得不同的信息可以在有效的范圍之內(nèi)得到有效傳播。另外，與文字的表達方式相比，圖形還可以迅速的抓住消費者眼球，使得其注意力得到集中，使得消費者始終關注圖形所表達和描述的信息。但是，要想真正意義上發(fā)揮出上述分析的圖形創(chuàng)意的重大作用，還應當加強對平面廣告的各個層面研究，對不同的圖形進行科學化的處理，對各個圖形進行重新的加工和處理，使得圖形可以以一種簡潔、清晰并且直觀的方式表達出設計者所想要傳遞的意圖，進而從根本上增強平面廣告的創(chuàng)意，使得公眾的記憶與理解均得到加深，以一種簡單并且富有內(nèi)涵的表現(xiàn)形式，表達出深刻的主旨。

2 平面廣告設計中圖形創(chuàng)意的應用

根據(jù)上文針對當前圖形創(chuàng)意在日常生活中的應用進行細致的研究，可以明確圖形在日常當中所扮演的重要角色。下文將針對圖形創(chuàng)意在平面廣告設計之中的具體應用進行深入的探討，旨在不斷促進實踐工作的發(fā)展，促進設計水準和設計效益的穩(wěn)步提高。

首先，通過圖像創(chuàng)意的應用可以從根本上增強整個廣告的藝術效果，可以為廣告的設計塑造出一種完美的視覺形象。視覺是廣告設計之中的基本原則。對于廣告的設計來講，設計者的創(chuàng)意，主要是通過視覺效果進行傳播和表達，由于圖形是一種重要的表現(xiàn)形式，所以可以大量的進行復制和傳播，另外，通過圖形創(chuàng)意的應用，還可以使得公眾對于廣告之中的相關元素有更加深層次的了解和掌握，可以很好的吸引公眾注意力 ，使得其目光得以集中，廣告作為一種重要的傳播信息的媒介，應當立足于將圖形和文字進行結合，著重于設計的藝術性和觀賞效果，只有這樣，才能夠真正意義上發(fā)揮出圖形創(chuàng)意的根本作用。

另外，通過圖形創(chuàng)意的應用，還可以使得視覺效果得到強化，體現(xiàn)出圖形創(chuàng)意的優(yōu)越性。一個優(yōu)秀的廣告作品，應當可以賦予圖形生動性，在針對圖形進行處理和加工的過程當中，應當注重趣味性和幽默性，更好的迎合觀眾的需求以及喜好。另外，圖形的觀賞性可謂是獨一無二的，是文字所難以比擬的，所以還應當深入的應用圖形創(chuàng)意，來增強整個廣告設計的藝術效果，使得其表現(xiàn)力和感染力均得到提升。

通過圖形的應用，可以使得整個廣告的效果得到增強，使得廣告的傳遞更加廣泛，并且對于觀眾，也必將引起深刻的共鳴，故今后應加強圖形創(chuàng)意的研究與分析探討，不斷促進設計工作的改進與完善。

結語

在現(xiàn)代的社會之中，平面廣告作為一種重要的傳播信息的形式，在人們生活的各個層面之中均有著廣泛而深遠的影響，圖形具備更加直觀、明確、視覺沖擊力強的優(yōu)越性。這使得它能夠更加容易的與讀者產(chǎn)生共鳴，其視覺魅力更能在廣告設計中展示出來。綜上所述，根據(jù)對現(xiàn)代化平面廣告設計之中圖形創(chuàng)意的相關運用進行綜合性的研究，從實踐角度著手，針對圖形創(chuàng)意的特征、優(yōu)越性等，進行了細致的探討，同時對實踐工作之中應當重點加強和重點改進的部位進行了細致的研究，旨在以此為基礎，不斷地增強平面廣告設計的藝術性效果，為現(xiàn)代化的設計工作穩(wěn)定發(fā)展奠定基礎。

參考文獻

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二、現(xiàn)代平面廣告設計中圖形創(chuàng)意的創(chuàng)作過程

學生在理解了圖形創(chuàng)意的相關知識后，還要學會如何將它運用到現(xiàn)代平面廣告設計中。在教學過程中，教師可以引導學生先仔細研究廣告需要設計的任務。在對任務分析理解后，教師要求學生按照廣告的目標和相關要求來確定此次平面廣告中要運用的圖形主題；然后收集與之有關的素材，在收集階段對素材的形式并沒有特別嚴格的要求，它可以是抽象的素材，也可以是具象的素材，或者其他類型的素材；當素材收集好后，學生不需要對素材內(nèi)容全部吸收，而是要對已有的素材進行篩選；確定素材后，教師要引導學生將篩選出來的素材與平面廣告的設計任務對比，結合圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式等知識點進行改造，重新組織得到一個新的圖形，并將它置于現(xiàn)代平面廣告版面中合適的位置；待現(xiàn)代平面廣告的設計完成之后，最終借助相應的媒介將視覺形象展現(xiàn)出來，并且向大眾傳播。

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點、線、面是平面構成最基本的造型要素。當它們個別存在時，點具有集中，線具有延長，面具有重量的性格特征。因此，巧妙地將點、線、面運用于廣告設計中，可以表現(xiàn)出許多不同的情感和視覺效果。

造型要素――點

幾何學中的點是線與線的交叉，是抽象的，只有位置，而無大小和形狀。而在造型藝術中的點是一切形態(tài)的基礎。它有一種躍動感，可以產(chǎn)生球體滾跳的聯(lián)想；它有一種生機感，可以產(chǎn)生對植物種子的聯(lián)想；它有一種閃爍感，可以產(chǎn)生諸如發(fā)光體的聯(lián)想；它還具有節(jié)奏感，一種類似音樂中的節(jié)拍的節(jié)奏。

從點的視覺特性來看，點是力的中心。當畫面中只有一個點時，人們的視線會全部集中于這個點上。這說明，單獨的點本身沒有上、下、左、右的連續(xù)性和指向性，但它具有極強的向心力，能產(chǎn)生一種富有聚集性的視覺效果。在我們平常見到的平面廣告作品中，利用點的這一特性的作品屢見不鮮。設計者為了突出或強調(diào)某一部分的視覺效果，而將人們的視線最終凝結在點上。

當畫面中兩個點大小不同時，大的點首先引起視覺的注意，但視覺會逐漸從大的點移向小的點，最后集中在小的點上。越小的點聚集性越強。在摩托羅拉推出T191手機時，有一則平面廣告：在作品的畫面上，一只大狗，盯著一部小手機，由于小點的聚集 力強于大點，人們的目光最終落到這部小手機上。一句成功的廣告語：個子比我小，人緣比我好！立刻使人們記住了這款手機的特征。

也有一些平面廣告，經(jīng)常會強調(diào)點的整齊劃一，以形成秩序美。他們通過大小相通、間隔相等、橫平豎直的嚴謹構圖模式，將畫面呈現(xiàn)給廣大消費者。同一種圖形可以按照不同的規(guī)律有秩序的排列，并給人以視覺上的舒適感，稱之為秩序美。秩序美是平面廣告設計的核心體現(xiàn)，也是一種韻律美。

造型要素――線

幾何學上的線是點移動的軌跡，只有位置和長度。在造型藝術上，線的形態(tài)多種多樣，它給設計提供的變化是無窮無盡的，概括起來可分為兩大類：直線和曲線。

線的視覺心理感受具有方向感，有一種動態(tài)的慣性。線的這種變化的性格，對于動、靜的表現(xiàn)力最強。不同的線會給人不同的視覺感受，一般來說，垂直線給人的感覺是：莊重、強性、單純、嚴峻等。水平線給人的感覺是：平和、安定、靜寂、永久等。斜線給人的感覺是：動感、活潑而有深度。曲線給人的感覺是：厚重、飽滿、優(yōu)雅、柔軟等。

當我們設計平面廣告時，就可以選擇一些與商品氣質(zhì)相同的線來作為素材。例如，蘭寇的一則睫毛膏的平面廣告：畫面的視覺中心是一個條形碼，條形碼每條線的前端都演變成了長長的向上翹起的睫毛，優(yōu)雅而時尚；左上角是蘭寇的品牌名稱，右下角是睫毛膏的圖片，均占了很小的比例。這樣就襯托出了“條形碼”睫毛。設計師在這幅作品中充分利用了曲線的特性：飽滿、優(yōu)雅、華麗而柔軟，給觀眾留下了深刻而美好的印象。條形碼作為現(xiàn)代商品必備的一種識別性符號，又能夠給人以時尚、前衛(wèi)的感覺，由此使觀眾聯(lián)想到了產(chǎn)品的流行與時尚。其獨特的設計構思和巧妙的設計語言非常值得我們借鑒。

造型要素――面

在幾何學中，面是線移動的軌跡，具有長度、寬度而無厚度。在造型藝術上，面和線有著密切的關系。面有輪廓線，在造型上比點和線更能確定形的意義。

面的形態(tài)無限豐富，一般可概括為：偶然形、幾何形、有機形和不規(guī)則形。偶然形是偶然產(chǎn)生的，富有個性、新穎、怪異的特點；幾何形具有明快、理性的秩序美感；有機形則是借助于自然外力而形成的自然形，具有自然、流暢、純樸、柔和的特點；不規(guī)則形是指有意識、有目的、人為創(chuàng)造出來的形。其特點是不受限制，不具有任何規(guī)律的造型。例如：中國移動通信公司在世界杯期間推出的“遨游五大洲”系列平面廣告之一，很概括地運用了面的形態(tài)特征：用具體形態(tài)的魚的外形與看似無具體形態(tài)的地圖――魚身上的花紋，構成了整個畫面。有機形和偶然形的交相呼應，恰恰反映了中國移動全球通的遍布范圍。以魚兒自由穿梭，概括了全球通的通訊無障礙化，因而也是一例成功的平面廣告作品。

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中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）03-0179-01

一、廣告設計中圖形創(chuàng)意的作用

廣告的圖形是用來創(chuàng)造一個具有強烈感染力的視覺形象。 所謂圖形創(chuàng)意也就是廣告設計作品的表現(xiàn)形式，是設計作品中敏感和備受注目的視覺中心。圖形創(chuàng)意作為設計基礎課程，在現(xiàn)代設計藝術之中具有舉足輕重的作用。解決的是視覺形象的創(chuàng)造和視覺語言的表達問題。它并不是單純地滿足畫面的新、奇、特、異等視覺審美需求，而是以溝通觀者和市場，并取得一定的文化啟示效應為目的。

圖形作為構成廣告版面的主要視覺元素，它的關鍵在于是否和廣告效果具有密切的關系。圖形表現(xiàn)趣味濃厚，才能提高人們的注意力，得到預期的廣告效果。廣告作為視覺信息傳遞的媒介，是一種文字語言和視覺形象的有機結合物，作為視覺藝術，強調(diào)的是觀感效果，而這一視覺效果并非廣告文字的簡單解釋。

優(yōu)秀的廣告作品都以自己獨特的圖形語言準確又清晰地表達設計的主題，以最簡潔有效的元素來表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題，由此可以看出圖形創(chuàng)意在廣告設計中具有靈魂的作用。圖形以其特殊的魅力成為廣告設計中的視覺中心元素，它能夠下意識地左右廣告的傳播效果、引起人們的注意和激發(fā)消費者的閱讀興趣。

二、圖形創(chuàng)意與平面廣告

我們知道，平面設計基本上是以圖形、字體、色彩三大設計要素組成的，作為三要素之一的圖形設計是關鍵的一環(huán)，它設計的是否成功將直接影響三要素之間關系的內(nèi)力和信息的準確傳遞，好的圖形設計可在沒有文字的情況下，通過視覺語言，使人們彼此溝通理解，它可跨越地域的限制、語言的障礙、文化的差異而進行無聲的交流（心靈感應），達到無聲感染的藝術效果。這也許就是圖形為什么無法被日益發(fā)達的文字和語言所取代的一個重要原因吧。因此而形成的意識是比較接近的，形成了人類最低層次的，也是最根本的最基礎的認識方式，只是由于環(huán)境的不同，各地域的人類根據(jù)自己特定的生存環(huán)境的需求，在后來的文化發(fā)展中，也就是在意識的高階段中形成了適應自己生存方式的文化特點。

我們只能改變自己的思維規(guī)律和發(fā)展方向，即軟件部分，但無法改變我們感知的方式（視覺）即硬件部分。因此，不同地域的人類對同一事物形態(tài)都有著相同的感知或相似的理解，對已形成了某種固定概念的圖形就更是一樣了。如對鳥的形象認識，東方稱之為鳥，西方人也謂之鳥。概念是相同的，只是在文字形態(tài)和語言表達方式上不同，但在對圖形意義的理解上是相同的。

三、平面廣告中的圖形創(chuàng)意表現(xiàn)方法

隨著時代的進步，人們對傳統(tǒng)的視覺形式已經(jīng)顯得麻木了，而對于具有高度刺激的表現(xiàn)形式則更為喜愛和易于接受。圖形語言追求的是以最簡潔有效的元素來表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題，好的廣告設計作品無需文字注解，只需看圖形后便能使人們迅速理解作者的意圖。廣告圖形創(chuàng)意的過程，是一種運用視覺形象而進行的創(chuàng)造性思維的過程。由于在創(chuàng)意過程中設計師受到各自生活實踐和藝術修養(yǎng)的重大影響，其創(chuàng)意方法也必然各具特色。但是，盡管如此，廣告圖形創(chuàng)意仍存在著可以找尋到的共同規(guī)律。同構與解構，復合與異變，換置與異影等就是我們在廣告圖形創(chuàng)意中常用的方法。一件好的圖形，除了本身的藝術價值，更為重要的功能在于它所傳遞的信息，它所賦予的哲理，這就是圖形的力量所在。

四、結語

廣告的目的不僅僅是單純的刺激需要，它更微妙的任務在于改變消費者生活的各個層面，從影響人們的舉止、衣著、飲食、趣味、時尚，一直到教會人們?nèi)ミm應新的生活方式。作為消費社會的獨特文化景觀未來將是一個圖形的時代，隨著商品社會的高度發(fā)達，國內(nèi)外交流的日趨增多，全球一體化進程的不斷推進，圖形將作為世界交流的國際化語言，成為信息交流的主要載體。廣告中的圖形創(chuàng)意，也將越來越得到人們的重視，它將逐步彌補語言文字的不足，更好地促進世界經(jīng)濟、文化、信息的交流。總之，在當今日新月異的信息化社會中，圖形在廣告創(chuàng)意中的地位會日益提高。圖形創(chuàng)意是廣告設計作品的表現(xiàn)形式，是設計作品中敏感和備受注目的視覺中心，優(yōu)秀的廣告作品都以自己獨特的圖形語言準確又清晰地表達設計的主題，體現(xiàn)出圖形創(chuàng)意在廣告設計中的靈魂作用。

參考文獻：

[1]何章強.平面設計與廣告創(chuàng)意[M].北京：化學工業(yè)出版社，2007.

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二、圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式

（一）同構圖形。同構是將存在某些關聯(lián)或具有相似特點的若干個元素結合起來，創(chuàng)造性地完成一個新形象。這個形象并不是追求對人們生活中事物的還原，而是注重在創(chuàng)意上的合理巧妙。同構圖形包括了形義、形式、異質(zhì)的同構。

（二）異變圖形。異變是將圖形變異的組合，其重點就在于“異”字。人猿進化成現(xiàn)在的人，其過程也是一種異變。異變圖形具有一定的規(guī)律性和循序性。

（三）置換圖形。置換圖形是將事物的其中一部分替換，且保留事物整體結構和基本特征，從而所得到的新圖形。它是移花接木的方法創(chuàng)造出來的圖形。

（四）異影圖形。同一物體在不同的光照情況下會產(chǎn)生不一樣的光影效果，影子就是這一光影現(xiàn)象。異影圖形是對物象的影子進行處理，給人們一種全新的視覺形象。現(xiàn)代平面廣告設計也會常利用異影圖形來表達廣告的主題。

（五）正負圖形。正負圖形的表現(xiàn)形式其實就是將圖與底進行轉換，整個圖形中的正形和負形是相互依存的，且在特定的環(huán)境中互相借用，增添了現(xiàn)代平面廣告的趣味性。圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式還有很多。教師可引導學生將廣告的要求作為出發(fā)點，利用想象或聯(lián)想的方式，找到它們之間存在的聯(lián)系，然后進行篩選，確定具有代表性的元素，再將選定的對象重新設計，最后為廣告創(chuàng)造出新的圖形。

三、現(xiàn)代平面廣告設計中圖形創(chuàng)意的設計要求

學生在對廣告進行圖形創(chuàng)意時應該遵循一些基本原則。第一，準確傳達信息。現(xiàn)代平面廣告設計中的圖形創(chuàng)意要根據(jù)實際情況準確地表達出廣告的信息內(nèi)容，并巧妙地將廣告訴求、產(chǎn)品、圖形相結合。第二，簡單明了。圖形創(chuàng)意要抓住廣告所要傳達的重點信息，突出廣告的訴求點，將廣告訴求直觀地展現(xiàn)在人們的面前，而不是毫無頭緒地羅列所有信息，讓人們找不到廣告的重點。第三，針對訴求對象。學生要了解廣告的訴求對象，抓住廣告訴求對象的特點，才能更好地達到廣告的目的。第四，新穎獨特。在人們的生活中廣告眾多，現(xiàn)代平面廣告要能夠吸引人們的注意，就需要創(chuàng)意獨特、醒目的圖形引起人們的好奇心和關注。第五，延展空間。圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代平面廣告中具備延展的空間，引發(fā)人們的聯(lián)想，從而更好地傳遞廣告信息。第六，富有藝術效果。圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代平面廣告中要簡單明了地表現(xiàn)出廣告訴求點，但并不意味著其圖形表現(xiàn)過于直白，而是應該用它的最佳表現(xiàn)效果來吸引人們。

四、現(xiàn)代平面廣告設計中圖形創(chuàng)意的創(chuàng)作過程

學生在理解了圖形創(chuàng)意的相關知識后，還要學會如何將它運用到現(xiàn)代平面廣告設計中。在教學過程中，教師可以引導學生先仔細研究廣告需要設計的任務。在對任務分析理解后，教師要求學生按照廣告的目標和相關要求來確定此次平面廣告中要運用的圖形主題；然后收集與之有關的素材，在收集階段對素材的形式并沒有特別嚴格的要求，它可以是抽象的素材，也可以是具象的素材，或者其他類型的素材；當素材收集好后，學生不需要對素材內(nèi)容全部吸收，而是要對已有的素材進行篩選；確定素材后，教師要引導學生將篩選出來的素材與平面廣告的設計任務對比，結合圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式等知識點進行改造，重新組織得到一個新的圖形，并將它置于現(xiàn)代平面廣告版面中合適的位置；待現(xiàn)代平面廣告的設計完成之后，最終借助相應的媒介將視覺形象展現(xiàn)出來，并且向大眾傳播。

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在經(jīng)濟飛速發(fā)展、科學技術突飛猛進的今天，人們的生活方式也在發(fā)生劇烈的變化，創(chuàng)造性思維的主體也要順著時代的潮流不斷的提高自身的素質(zhì)，才能擁有旺盛的創(chuàng)造力。設計者要具備開拓的創(chuàng)造精神，用創(chuàng)造性的思維方式創(chuàng)造出理想的圖形。

一、平面廣告與圖形創(chuàng)意

平面廣告由色彩、文字、圖形三個部分構成，其中圖形是有別于語言、文字的視覺形式，圖形是視覺空間設計中的一種符號形象，在信息傳達方面起到了重要的作用。美國圖形設計理論家菲利普?梅洛斯說過：“如果圖形不具有象征或詞語意義，則不再是視覺傳播而成為美術了。”

創(chuàng)意是藝術設計的靈魂，一件平庸的作品不會在觀賞者的心里停留多久，甚至不會留下一絲痕跡，這就違背了設計的初衷。詹姆斯·韋伯·揚在他的著作《創(chuàng)意》中說“創(chuàng)意的生產(chǎn)過程，與福特轎車的生產(chǎn)過程頗為相似，創(chuàng)意的生產(chǎn)也是在一個流水線上進行的，在這生產(chǎn)過程中，思維依照一個可以被學習與掌握的操作技巧，它的有效運用與其他任何工具的有效運用一樣，只不過是件技巧訓練的事情。”而創(chuàng)意的普遍原理又是什么呢？詹姆斯·韋伯·揚在書中提到了兩點：創(chuàng)意就是把以前要素重新的進行組合；要想具備這個重新組合的能力，就必須要認清這些關系的能力。要使創(chuàng)意得以產(chǎn)生，就必須對思維進行訓練，為此，詹姆斯·韋伯·揚對思維技巧提出了：“五步創(chuàng)意法”，思維依照五個步驟進行：①收集積累材料。收集材料幫助解決眼前問題所需要的材料，同時也不斷在豐富自身的綜合知識。②對收集的材料在頭腦中進行分析研究。③孕育孵化階段。在這個時期，使思維以外的事物去做總結的工作。④創(chuàng)意得以生產(chǎn)。創(chuàng)意落實階段 。⑤為了創(chuàng)意能更好的運用到實際中去，必須進行最后的補充和深入考慮。對于從事設計的人員來說“五步創(chuàng)意法”具有很好的啟示作用。

二、思維與創(chuàng)意

思維是人類獨有的特性，是人類文明發(fā)展的結果。創(chuàng)造性思維是人腦對客觀世界物質(zhì)的一種積極反應活動，并不是客觀世界在人腦中簡單被動的反映結果。它是圖形創(chuàng)意的根本所在，在圖形創(chuàng)意的過程中，就是設計師對客觀世界的觀察、發(fā)現(xiàn)、概括、選擇，最后產(chǎn)生聯(lián)想的過程。所以，創(chuàng)意的思維就是設計者在創(chuàng)造的過程中，按照一定的規(guī)律來進行創(chuàng)造性活動的思維方式。其產(chǎn)生的結果會是新穎的、前所未有的思維成果。創(chuàng)意的圖形，會給大眾帶來視覺的沖擊力，能夠為大眾所認知、能夠產(chǎn)生共鳴。創(chuàng)造性思維是在一般思維的基礎上發(fā)展起來的多種思維的綜合，有如下四個特點：

1．發(fā)散性思維與集中思維的統(tǒng)一

在創(chuàng)造性思維中，發(fā)散思維與集中思維都是非常重要的，兩者缺一不可。發(fā)散性思維可以超越思維定勢和功能固定的局限，重組自已的知識經(jīng)驗，找出新的可能和解決問題的方案。它是一種開放性的、沒有固定的模式、方向和范圍，可以“標新立異”“異想天開”的思維方式。沒有發(fā)散性思維就不能突破傳統(tǒng)的框架，也就不能提出全新的解決問題的方案。而集中思維在創(chuàng)造活動中起著決定權的作用。當發(fā)散性思維提出多種假設和解決問題的方案時，并不意味著創(chuàng)造活動就此結束，還需要從眾多方案中挑選出最為合理、最接近客觀現(xiàn)實的設想，這一任務的實施就是靠集中思維來完成的，可以看出集中思維具有評判和選擇的功能。

2．直覺思維的出現(xiàn)

直覺思維:是指不需要經(jīng)過一一地分析，而迅速地對所面臨的問題的答案作出合理的猜測、設想、領悟的形象思維。它是創(chuàng)造性思維活躍的一種表現(xiàn)，它不僅是創(chuàng)造發(fā)明的先驅，也是創(chuàng)造活動的動力所在。大多科學家的發(fā)明創(chuàng)造都是從直覺思維開始的。

3．創(chuàng)造想象的參與

創(chuàng)造性思維的成果都是前所未有的，人們是通過創(chuàng)造想象來進行研究的。如牛頓的萬有引力定律的提出就是以地球繞太陽運轉、月亮繞地球運轉、大海潮汐現(xiàn)象、蘋果落地等事實為前提，先在頭腦中進行創(chuàng)造想象，然后進行推理而產(chǎn)生的。世界著名的物理學家愛因斯坦說過：“想象力比知識更重要，因為知識是有限的，而想象力概括著世界的一切，推動著進步，并且是知識進化的源泉。嚴格地說，想象力是科學研究的根本因素。”

4．激發(fā)靈感的涌現(xiàn)

在創(chuàng)造性思維過程中，新問題的解決思路、方案的產(chǎn)生大多帶有突發(fā)性的，這種突發(fā)能產(chǎn)生新的思路和新的方案，被人們稱之為“靈感”。能帶給人們一種豁然開朗的體驗，讓百思不得其解的問題得以解決。在對許多科學家的調(diào)查中證明，他們在發(fā)明創(chuàng)造的過程中，都出現(xiàn)過靈感。靈感并非神秘之物，它是思考者長期積累知識經(jīng)驗、勤于思考的產(chǎn)物。

三、創(chuàng)造性思維的訓練方法

1.直覺思維的訓練

對待要解決的問題要敢于設想、展開天馬行空的想象，愛因斯坦曾經(jīng)說過：我相信直覺和靈感。有個小故事：希臘王要求阿基米德證明國王的王冠是否為純金打造，是否有造假的可能，阿基米德為此費盡心思多日仍無結果，一次偶然的機會，他在木桶中洗澡時，發(fā)現(xiàn)他洗澡所排出的水在體積上與他的身體的重量相等。剎那，一道思維的閃念在他腦際劃過：純金王冠比金銀合金王冠排出的水要輕，同樣重量的合金體積要比同樣重量的純金體積大，因而會排開更多的水，此時阿基米德興奮無比。因受到浴桶中水溢出來的啟發(fā)，阿基米得獲得了一種“直覺的頓悟”，創(chuàng)立了表示物體在水中所受浮力大小與物體排開水的重量關系的阿基米得原理。

2.手繪草圖思維的訓練

在設計中，我們最初設計的意向大多是模糊不確定的，創(chuàng)意過程中畫草圖是最富有意義的一個環(huán)節(jié)，草圖可以把腦袋中所想的創(chuàng)意想法第一時間記錄下來，這些記錄下來的東西本身就足以成為一件件作品。在草圖中分析問題解決問題的同時，頭腦中的思維會通過手表現(xiàn)在紙上，與此同時，眼睛的觀察又反饋大腦，進一步刺激大腦進行思考創(chuàng)作，過程的不斷循環(huán)促使最初的設計也在不斷的深化和完善。可見，把大腦中的創(chuàng)意都記錄于筆下，無疑是培養(yǎng)設計師創(chuàng)意思維方式的有效方法。

任何的思維方法往往不是單一或是某一種思維的方法，還要涉及到其它的思維方法，對于各種各樣的思維方法我們要綜合的對待，從綜合的角度進行思考并解決問題，才能在我們的創(chuàng)造過程中激發(fā)出更多好的創(chuàng)意。

一幅好的圖形離不開好的創(chuàng)意，好的創(chuàng)意又離不開一個人的思維，綜合運用思維方式，尋求創(chuàng)意的內(nèi)容，作品才能創(chuàng)造出好的創(chuàng)意，所有的表現(xiàn)手法、技巧、手段都是為達到創(chuàng)意的目的做鋪墊的，都是為實現(xiàn)創(chuàng)意目的而展開的，在平面廣告圖形創(chuàng)意中要注重創(chuàng)造性思維的訓練，使創(chuàng)意的表現(xiàn)更加豐富，更具有審美內(nèi)涵，增強廣告視覺的藝術感染力。

參考文獻：

[1] 湯曉山.平面廣告創(chuàng)意【M】.廣西美術出版社，2003.07

[2] 林家陽.編著.圖形創(chuàng)意.哈爾濱：黑龍江美術出版社，2004.07

篇（11）

社會的進步發(fā)展，使人們在提高思想認識的同時，加強了對新鮮事物的追求。在平面廣告設計中，擁有豐富創(chuàng)意的廣告設計更容易被公眾接受和認可。隨著市場發(fā)展對平面廣告設計需求的增大，廣告的題材、內(nèi)容、色彩、樣式成為平面廣告設計的重點。在平面廣告設計中使用計算機圖形圖像處理技術，是促進廣告行業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要手段。

1應用計算機圖形圖像軟件的現(xiàn)實意義

首先，傳統(tǒng)平面廣告設計中以人工創(chuàng)作設計為主，這樣不僅延長了創(chuàng)作時間，也難以保證設計效果，廣告風格、畫面色彩、設計內(nèi)容等嚴重受限，并且不宜修改。利用計算機圖形圖片處理軟件可以有效地避免這些問題。圖形圖像處理軟件以計算機為操作平臺，極大地拓寬了設計題材、豐富廣告設計的表現(xiàn)手法、深化設計理念和產(chǎn)品內(nèi)涵。在完成平面廣告設計工作后，利用計算機圖形圖像處理軟件對畫面進行修改，保證廣告設計的完整性和完美性，進而滿足客戶及消費者要求。其次，計算機圖形圖像處理軟件可以有效提升平面廣告設計創(chuàng)意內(nèi)涵。傳統(tǒng)廣告設計采用人工繪制的方法，使廣告設計受到色彩、樣式的制約，難以保證廣告產(chǎn)品的豐滿性。計算機圖形圖像處理軟件的應用是對傳統(tǒng)設計方法的補充和延伸，使廣告畫面視覺效果更強、更容易引起消費者注意，豐富的題材、多樣的表現(xiàn)方法使平面廣告設計的創(chuàng)意內(nèi)涵更突出，充分體現(xiàn)平面廣告設計的現(xiàn)實意義。最后，在平面廣告設計中應用計算機圖形圖像處理軟件，有利于設計思維解放。設計者可以結合其他制作軟件，不斷創(chuàng)新廣告設計方法，豐富設計題材和樣式，推進廣告行業(yè)的發(fā)展。圖形圖像處理軟件有效簡化廣告設計的繁雜工序，方便設計創(chuàng)意和設計產(chǎn)品的存儲、修改及傳播，提高平面廣告設計效率。

2計算機圖形圖像處理軟件在平面廣告設計中的應用效果

（1）強化畫面色彩表現(xiàn)力。強烈的畫面色彩能夠激發(fā)內(nèi)心感情，個性化的色彩能夠吸引消費者目光，因此色彩表現(xiàn)力成為影響廣告設計成敗的關鍵因素。計算機圖形圖像處理軟件顏色設計模式多樣，設計者可以根據(jù)設計要求選擇易于表達設計效果的顏色，通過調(diào)節(jié)顏色的對比度、色階、曲線調(diào)節(jié)等豐富畫面色彩表現(xiàn)力。（2）深化廣告創(chuàng)意內(nèi)涵。圖形圖像是一種無聲的語言，是平面廣告設計的核心要素。設計者借助圖形圖像傳達設計理念、產(chǎn)品內(nèi)涵，利用計算機圖形圖像處理軟件可以深化廣告創(chuàng)意內(nèi)涵。計算機圖形圖像處理軟件中有很多設計工具，如鉛筆、橡皮、刷子等，設計者借助這些繪圖工具進行廣告設計創(chuàng)作。利用移動、復制、選取等工具實現(xiàn)廣告設計的再創(chuàng)作，加入新的設計理念、設計內(nèi)容，創(chuàng)作新的設計產(chǎn)品。利用美圖工具對不符合要求的設計進行濾鏡、藝術美化處理，使平面產(chǎn)品設計達到宣傳產(chǎn)品的效果。（3）整合廣告內(nèi)容排版。優(yōu)秀的平面廣告設計必定經(jīng)過了合理的版面處理，進而為觀眾呈現(xiàn)更美觀、更有吸引力的廣告內(nèi)容。協(xié)調(diào)好版面呈現(xiàn)與觀賞效應間的關系，可以有效提高平面廣告設計效果。在平面廣告設計中不斷探索新的設計形式、個性化的創(chuàng)作手法，合理處理廣告版面，使其準確傳達設計理念、產(chǎn)品內(nèi)涵。計算機圖形圖像處理軟件使設計者完成符合美感的版面設計，實現(xiàn)信息傳達、產(chǎn)品宣傳的效果，進而推動廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3平面廣告設計中使用圖形圖像處理軟件需遵循的原則

廣告宣傳必要性原則。平面廣告設計創(chuàng)意必須與企業(yè)營銷目標一致，不可夸大產(chǎn)品效果，廣告設計作品應該以提高產(chǎn)品銷售額和企業(yè)知名度為目的，幫助企業(yè)樹立良好市場形象，引導消費者積極消費，增加企業(yè)收益。廣告宣傳規(guī)范性原則。平面廣告設計不能違背廣告法律法規(guī)及社會道德要求，努力兌現(xiàn)廣告的社會職責。隨著廣告產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，平面廣告設計的商業(yè)性、功利性傾向越來越突出，一些廣告設計與法律法規(guī)及社會道德互相沖突，不良廣告信息的傳播，導致公眾對產(chǎn)品及企業(yè)的不信任，影響消費水平及企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。廣告宣傳情感原則。平面廣告的設計理念和宣傳內(nèi)容必須與消費者情感需求保持一致，進而實現(xiàn)情感共鳴。在利用計算機圖形圖像處理軟件時，要避免消費抵觸情感的出現(xiàn)，設計者采取各種手段降低消費者情感抵觸因素，積極與消費者產(chǎn)生共鳴，實現(xiàn)高效的產(chǎn)品宣傳效果。

4計算機圖形圖像處理軟件在平面廣告設計中的應用（以Photoshop為例）

（1）藝術文字處理功能。在平面廣告設計中，設計者在注重圖形圖像的表現(xiàn)形式、色彩搭配的同時，也很講究對文字字體的使用。在平面廣告設計中使用Photoshop處理軟件，對文字進行創(chuàng)意性的修飾，使文字表達效果更佳。創(chuàng)意性的文字使消費者產(chǎn)生強烈視覺沖擊，激發(fā)消費者情感，引起消費欲望。（2）圖形圖像修復功能。單靠相機是難以捕捉到引人入勝的景致，平面廣告所呈現(xiàn)的美麗景象是圖形圖像處理軟件的制作效果。在平面廣告設計中利用Photoshop處理軟件，可以有效彌補畫面光線的不足。利用Ctrl+M鍵調(diào)節(jié)曲線亮度，按住shift鍵，增加調(diào)節(jié)點使畫面亮度滿足設計需要。利用線性減淡的方式，處理平面廣告設計上的痕跡問題。（3）圖片編輯處理功能。計算機圖形圖像處理軟件具有編輯處理圖片的功能，包括圖形放大、縮小、裁剪、拉伸、重疊等，通過圖片的編輯處理使之符合設計要求，呈現(xiàn)完美圖片效果。利用Photoshop處理軟件對圖形進行處理，不僅使平面廣告設計滿足圖片的美感需求，也是提高消費者購物欲望的重要手段。（4）調(diào)節(jié)圖片色彩功能。為了保證平面廣告后期印刷畫面清晰、色彩鮮明、配色和諧，要求設計者在后期的圖片色彩和配色上花費更多的心思。利用Photoshop處理軟件的調(diào)色功能，不斷修改圖片圖像的內(nèi)在色彩，使其配色合理美觀，保證平面設計最終呈現(xiàn)效果。在平面廣告設計中，對圖片顏色的明暗度、圖片的大小等方面進行修改，都可以提高平面廣告設計質(zhì)量。

5結語

計算機圖形圖像處理軟件在平面廣告設計中的應用，不僅有效地拓展了平面廣告設計題材、豐富廣告設計表現(xiàn)力、深化廣告創(chuàng)意理念，也積極推進了廣告行業(yè)的發(fā)展。圖形圖像處理軟件有效彌補了傳統(tǒng)設計方法的不足，強化了平面廣告的表現(xiàn)力和產(chǎn)品內(nèi)涵，激發(fā)了消費者消費欲望，促進了社會經(jīng)濟的增長。優(yōu)質(zhì)的平面廣告設計作品與設計觀念和技術能力息息相關。因此，要不斷提高設計者對計算機圖形圖像處理軟件的掌握及應用。

參考文獻：

［1］范金慧.認識計算機圖形圖像的兩種類型——位圖圖像和矢量圖形［J］.影像技術，1999（04）.

［2］袁志翔.計算機圖形圖像設計與視覺傳達設計探微［J］.現(xiàn)代裝飾（理論），2013（02）.