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及時對傳統播音主持模式進行升級，提高親和力在播音主持中的積極影響，積極培養主持人親和力是時展的必然趨勢，這也是充分提高主持人綜合素養的有效手段。本文針對親和力在播音主持中的作用進行了分析，提出了提高主持人親和力的有效策略，旨在為實際工作提供一定借鑒價值。

播音主持是提高觀眾和節目溝通效果的重要橋梁，考慮到這一崗位具有較大的特殊性，播音主持人一方面需要具有扎實的專業知識，另一方面，必須充分提高個人氣質、個人形象方面的塑造。當下各類電視節目的播出，主持人個人魅力是保證節目收視率的主要因素，親和力作為個人魅力的核心組成部分，必須引起業內人士的關注。當下各大行業的競爭力日益增強，媒體行業為其有效的長期發展，必須提高親和力的培養力度。親和力可有效縮短觀眾和主持人之間的距離，促進觀眾積極參與到互動節目中，從而打造效果更加突出的電視節目，利于提高節目收視率。同時，親和力可減少觀眾對節目或主持人的反感問題。因此，必須及時對傳統播音主持切實有效地進行優化，快速提高其親和力，建立良好的臺下臺上關系，這對維持整個節目播出質量和效果至關重要。

一、播音主持人親和力概述

親和力可以理解為兩種或多種物質之間所產生的相互關系，是一種融合作用，并在此基礎之上相互作用和反作用，從而產生的一種力量。一般情況下，親和力多發生在人際交往過程中。以播音主持行業為例，親和力可理解為節目主持人或相關輔助人員為了快速與陌生觀眾建立信任關系、維持良好的溝通效果而做出的表現形式，也可理解成為一種藝術形式，主要技巧包括心理方面、表達方面的處理，縮短與觀眾之間的距離，保證為觀眾做出更好引導和介紹。實際工作過程中，播音主持人及相關工作人員必須借助媒體向觀眾進行信息傳遞，這是保證對觀眾進行正確引導的基礎，利于觀眾更好地參與節目。新時期，播音主持及相關作業人員不但要考慮良好的職業道德素養，更要切實提高個人親和力，營造更為和諧的氛圍，從而保證整個播音過程中，充分展現主持人的外在形象、內在魅力，換言之，提高播音人員語言表達的合理性、趣味性，更會發揮主持人的語言魅力，現場氣氛將更加活躍，節目效果更加理想。

二、親和力在播音主持中的重要作用

由于親和力在播音主持中具有重要的價值，及時提高播音主持人的綜合素養可保證整個播音節目的順利進行、播音效果更加突出，對提高主持節目收視率起到積極作用。

（一）縮短觀眾和主持人之間的距離

親和力可保證主持人更好地進行個人情感和想法的表達，利于營造親近、信任的感覺，可有效消除觀眾和主持人之間的隔閡，減少二者之間的距離感、陌生感。實踐經驗表明，在播音主持行為中，恰到好處地融入親和力，可維持整個播音或綜藝節目更加活躍，感染力強、氣氛輕松，降低觀眾的不適感，并提高電視機前觀眾的注意力，利于吸引更多觀眾融入播音主持節目當中，從而起到活躍氣氛的效果。此外，親和力可使得主持人更快地融入觀眾的視角進行分析，可擺脫舞臺的約束和限制，利于觀眾和播音主持人進行更加清晰的交流和溝通，整個互動將更具趣味性、合理性。借助恰當的溝通讓廣大觀眾對播音節目、主持節目更加了解，保證觀眾可發自內心地進行相關節目的欣賞，或出于對主持人的喜愛而更加關注某一節目，這是觀眾發自內心的喜愛某一主持節目的表現，利于主持人和觀眾之間快速建立有效互動，縮短人與人之間的心理距離。當代播音主持節目種類繁多、形式多樣，越來越多的節目切實提高了親和力的功效。如新聞的節目播放中，場外主持人可邀請社會各階層人士參與到調查問卷中，互動過程使得現場氣氛更加活躍，縮短了主持人和觀眾之間的心理距離。

（二）彰顯主持人的個人魅力

當代社會對傳媒行業節目發行質量的要求越來越高，社會大眾對播音主持節目也提出了更高的要求，呆板、機械式的照本宣科已經無法引起共鳴，傳統單一化的主持風格容易導致大眾產生負面情緒，降低播音效果。為了保證播音行為達到預期效果，必須提高親和力地融入，將傳統機械式的播音行為轉化為多元化、生動化的主持風格。這是一個循序漸進的過程，主持人的思想理念可能會隨之發生變化，相關作業人員需要結合節目播放、觀眾需求等進行分析，建立與觀眾有效互動的橋梁，從而逐漸提升個人素養，包括個人形象裝扮、言行舉止等，從整體上提高播音水平。此外，還需要考慮個人性格、特長等逐漸構建一種創新性的播音風格，這對發揮主持人個人魅力而言至關重要。從播音主持節目的實踐中可以發現，將親和力融入播音行為后，整個節目風格將更具輕松感、愉悅感，可迎合當代大眾想要放松的心情，在播音主持過程中，主持人在言談舉止、行為藝術等方面進行優化，可更加豐滿地展現個人魅力。但需要引起重視的是，播音主持中的親和力也并非隨意展現，應對其進行前期分析、策劃、設計，避免從個人角度出發進行展示，不可忽略現場觀眾的感受，過度的自我表現極易導致觀眾產生反感，甚至厭惡的情緒。如新聞節目的播放中，作為一個經驗豐富的主持人，必須充分展現親和力的功效，個人魅力不容忽略。為了提高節目收視率，避免部分聽眾的乏味感，必須提高主持人的綜合素養。當下新聞播音主持人都會為大眾營造一個溫文爾雅、親和力強的主持形象，同時節目中借助韻律嚴謹的語言、干凈利落的動作、穩妥恰當的評論充分贏得了大眾信任和關注，支持這一節目的觀眾覆蓋了各個行業，從中可以看出主持人個人魅力對節目播放效果的影響。

（三）調動觀眾參與節目的積極性

傳統播音主持節目中，觀眾作為聽眾，參與積極性較低，整個節目的發展和走向主要由主持人決定，觀眾多為被動灌輸和接受。但是隨著大眾生活水平的不斷攀升，對精神文化的要求逐漸提高，不會再停留在“被動者”的身份，而是渴望參與到節目中，在播音活動中充分展示個人才藝。考慮到上述變化，當下各大節目已經隨之做出了相應調整，提高了播音主持節目中與觀眾的互動效果，切實加強了主持人在播放行為中的親和力。播音主持節目中，主持人加強了親和力的合理應用，鼓勵廣大觀眾充分參與到各項活動中，這對觀眾和主持人之間建立良好有效的溝通起到了積極作用，利于主持人及時了解觀眾的思想變化，結合觀眾需求和反饋對節目進行適當調整。從而實現了提高主持節目播出效果的目的。如各大衛視的新聞節目播放中，不同主持人借助不同的主持風格吸納了越來越多的觀眾，幽默的語言、親和的性格不僅調動了節目現場的活躍程度，更是鼓勵觀眾從臺下走到臺上的橋梁，實現了主持人和觀眾之間的良好溝通。在節目互動中開個無傷大雅的玩笑，或者說嘉賓進行現場解說，均會吸引大眾關注力，提高觀眾參與積極性，這種寓教于樂的主持風格不但可以讓大眾收獲歡愉的心情，而且還能收獲更多的知識。

三、提高播音主持親和力的措施分析

（一）優化語言表達方式

播音主持作為一門創造性較強的工作，必須提高語言表達能力。一名合格的主持人，不但需要外表形象俱佳、聲音語調優美，更需要具有較高的普通話水平。此外，考慮到主持人面對對象的廣泛性，必須可以借助準確的方式進行新聞內容的表達，靈活應對各種突發狀況。這些都是播音主持人的基本素養要求。為了保證各項節目中主持工作的順利進行，主持人員還要培養創新能力，在不同場合采用合理的表達方式來達到節目預期效果，更好地體現主持人的親和力，引導嘉賓、觀眾切實參與到節目過程當中，從而達到更好的主持效果。

（二）擴大人格化播音模式的應用

首先，作為一名播音主持人，必須保證在節目播放中合理進行個人情感的控制，保證主持過程中可理性地進行問題分析，對任何新聞事件、時事政治等均避免個人情緒的干擾，保證做到收放自如、真實有效地進行信息傳遞，降低觀眾突兀感的產生，提高播放效果和質量。其次，播音主持人應降低個人姿態，從大眾角度進行問題的闡述和分析，盡量保證一個謙和、低調的主持態度，在此基礎上方可保證人格化播音的順利進展。需引起相關人員重視的是，主持訪談類的節目中，主持人必須考究個人提問問題的合理性，避免對嘉賓造成不適影響，并為大眾觀看營造良好氣氛，盡量保持微笑、樹立良好的形象。再者，主持人需要及時對觀眾感興趣話題、互動性強的節目進行深入開發，盡量從大眾角度提出適合的問題，挖掘事物本質。

（三）提升對象感的處理

播音主持人在提高親和力方面，必須考慮適時增加對象感的處理。一名播音主持人，其職責包括新聞稿件的閱讀、新聞內容的整合，更是展現個人播音風格的過程，包括播音節奏、語氣神態等。換言之，新聞內容的播放中，主持人要適度進行個人想象力的發揮，想象自己置身在鏡頭前，積極與觀眾在進行交流，這可以對提高親和力起到積極作用。此外，播音主持的工作實質是為大眾服務，其節目內容必須保證與大眾相關，避免過多脫離實際內容的播放，這是維持節目收視率的關鍵要素。正因如此，主持人應站在觀眾的角度進行問題分析，保證做到服務于群眾、從群眾出發的操作模式，播音主持中保證語氣平緩、語調平和，態度真誠，將大眾生活作為基礎進行相關信息的播報。最后，播音主持人必須主動進行生活實踐經驗的體會，領悟生活經驗、豐富生活閱歷，結合生活素材進行播音主持節目的處理，在主持中切實融入親和力，借助真實內容為觀眾營造多元化的情感體驗，保證觀眾可更加深入地理解新聞主旨，維持主持內容的生活化、形象化。

四、結語

作為社會信息傳播的重要途徑，播音主持人員必須達到知識專業化、經驗豐富、綜合能力強等要求，這是確保播放節目質量和效果的重要因素，而親和力是綜合能力中最為關鍵的部分，合理融入親和力對調動觀眾積極性、縮短主持人和觀眾內心距離發揮著至關重要的作用，可有效彰顯主持人的個人魅力，提高節目播放質量，因此，主持人必須切實提高個人親和力的培養和融入。

參考文獻：

[1]王瑩.親和力在播音主持中的作用探究[J].新聞傳播,2016(9):87.

[2]彭嘉玲.親和力在播音主持中的作用探究[J].西部廣播電視,2015(17):164.

作者:任航 單位:福建福州福建省廣播影視集團新聞中心