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文化產業作為一個新的經濟增長點被世界各國重視并大力發展。我國的文化產業也正在迅速崛起。區域文化產業是我國文化產業的重要組成部分，大力發展區域文化產業具有很強的現實意義。三明作為福建省西北部的一個地級市，擁有豐富的自然資源和厚重的歷史文化資源，具有發展文化產業的優越條件，應充分利用這些優勢資源，努力發展三明文化產業，推動三明區域經濟的發展。

一、發展區域文化創意產業的現實意義

（一）區域文化創意產業是區域經濟發展的重要推動力

在當今世界，文化創意產業已經成為一些國家和地區經濟迅速發展的巨大動力。約翰?霍金斯在《創意經濟――如何點石成金》一書中寫到，全世界創意經濟每天創造220億美元，并以5%的速度遞增。在一些國家，增長的速度更快，美國達14%，英國為12%?？v觀全球，許多發達國家通過發展文化創意產業中各自擅長的領域，引領了一場席卷世界的創意經濟浪潮。據聯合國教科文組織統計，1998年全球有關文化創意產品方面的國際貿易額已經占當年全球總的商品貿易量的7.16%，從1980年的953.4億美元一躍到1998年的3879.27億美元。在英國，2001年，創意產業的產值約為1125億英磅，占GDP（國內生產總值）的5%，已超過任何制造業對GDP的貢獻；在美國，到2001年，核心版權產業為國民經濟貢獻了5351億美元左右，約占GDP的5.24%；在澳大利亞，1999年創意產業已占GDP的3.3%。在韓國，2003年其影視、音樂、手機及電子游戲4個產業都有二位數的增長，出口額已經超過鋼鐵。

我國文化創意產業的發展仍處于起步階段，產業的總體規模還比較小，與西方發達國家相比還存在很大差距。但是在黨和國家的引導下，我國的文化創意產業得以快速發展，并開始成為推動某些區域經濟發展的重要力量。例如北京的文化創意產業已成為了一個非常重要的產業。北京市2012年產業規模去年達到1989.9億，將近兩千個億，占北京市整個國內生產總值已經達到12.2%，區縣規模以上的文化創意產業總收益是8108億，2012年前三季度文化創意產業投資已經完成197億，同比增長36.1%。2012年，深圳市文化創意產業保持了快速發展，全市全年文化創意產業增加值1150億元，同比增長25%，占GDP9%。在深圳市文化創意產業中，動漫游戲、文化軟件、新媒體及文化信息服務業等以數字內容為核心的產業，繼續保持了高速增長，平均增速將近30%。①從以上數據我們不難發現，文化創意產業已經成為一些地區經濟發展的新亮點。

（二）區域文化創意產業發展有助于提升區域競爭軟實力，推動我國文化大發展大繁榮

目前軟實力正成為國家形象和城市建設的一個重要指標。城市之間的競爭不再是單純的靠粗放式的資源消耗、廉價勞動力換取硬實力發展競爭，而是進入軟實力競爭時代。而通過發展壯大文化創意產業的規模與實力是提升區域軟實力的主要途徑。

區域文化創意產業發展一方面在發揚區域文化，另一方面可以有更多的經濟基礎發展和傳承區域中的特色文化和經典文化，提升和進一步加強區域文化的整體形象。在此基礎上全國各地形成了各式各樣的文化創意產業鏈。例如以電視廣播產業為主導長沙代表的中部文化創意產業集群，以文藝演出、廣播影視、古玩藝術品交易等為優勢行業的京津豫文化創意產業集群，以網絡動漫游戲產業為龍頭的川陜文化創意產業集群等等。這些文化創意的發展都是能夠把文化傳統轉變為經濟價值，從而為本區域的軟實力提升做出重大貢獻。同時發展文化創意產業是文化發展繁榮的必由之路。文化產業的繁榮是發展文化創意產業最直接的使命，文化事業的發展需要發展文化創意產業提供物質支撐。推動文化大發展大繁榮，本質上是為了滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。推動文化大發展大繁榮，是不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化需求的需要，不僅是全面實施黨和國家發展戰略的需要也是一個地區發展的指導方針。

（三）區域文化產業發展有助于加強區域居民身份認同

在經濟全球化趨勢中，文化成為綜合國力、競爭力的重要組成部分，甚至是關鍵性的因素。而文化產業更是跨越了國界，例如美國的好萊塢文化已經盛行全球，席卷世界各個角落電影市場的同時更傳播著美國文化。

文化本土化，是近年來隨著經濟全球化概念的升溫而流行起來的一種文化意識，也是各個區域中實現持續發展，提升區域競爭力的必然選擇。實現文化本土化一方面能夠讓區域居民了解本區域文化的歷史與現狀，深化對本區域的文化認同，增強群體認同感和歸屬感，另一方面能夠為文化產業的繼續發展提供良好的氛圍條件，與文化產業發展形成良性循環。例如，西安的古都文化、福建的武夷山茶文化，三明的沙縣小吃文化等等。只有讓生活在當地的居民對其當地身份具有認同感，才能為當地文化產業的發展提供源源不竭的動力和源泉，才能實現文化產業的可持續發展，也才能從根本上建立其區域文化形象，從而提升其在文化上的“軟實力”，最終在區域之間、國家之間占據競爭優勢。

綜上，發展區域文化產業不僅能促進區域經濟的發展，還有助于區域文化的構建以及區域居民的身份認同，為創建和諧社會營造良好環境，同時促進區域內政治文明和精神文明建設，提升區域的軟實力水平。

二、三明區域文化產業發展的對策

（一）認清區域的資源優勢

發展區域文化產業的關鍵是充分認清區域的資源優勢，并結合區域的獨特資源，確定區域文化產業重點發展行業。

三明現有泰寧金湖、將樂玉華洞、寧化天鵝洞、梅列瑞云山等富有特色的自然生態景觀；萬壽巖舊石器時代文化遺址、泰寧古城、永安安貞堡等歷史古跡；客家文化、朱子文化、沙縣小吃文化等一系列獨具特色的人文資源；沙縣肩膀戲、泰寧梅林戲、儺舞等別樣的民俗風情資源。如此豐富的自然和歷史文化資源決定了三明以旅游產業為龍頭的文化產業發展方向，深入開發文化資源，提高文化資源的市場轉化率。

（二）實施差異化發展策略

現階段我國文化產業的發展普遍存在同質化、同構化的問題，嚴重阻礙了產業發展速度。在當下激烈的市場競爭中，區域文化產業實施差異化發展策略，可以形成強大的影響力與競爭優勢。文化就是差異，這意味著歷史文化資源有著巨大的開發價值。通過深度挖掘和開發三明地區的文化資源，發展具有區域特色的文化產業，可以大大提升三明區域文化產業競爭力。

目前三明文化產業的區域特色并不明顯。以文化旅游產業為例，三明地區的客家文化、朱子文化、沙縣小吃等特色歷史文化資源深度開發不夠，大多以博物館、展覽館等陳列的形式存在，沒有產生很好的經濟效益。另外，三明的重點風景名勝區也大多是處于初級開發水平，缺乏文化內涵，屬于生態觀光的層次。依據異化發展策略，三明在發展旅游產業時，可以將歷史文化資源與名山名水有機結合起來，通過整理一些民間傳說、重現名人名事的方式來增加生態觀光景區的文化內涵。同時可以在這些名勝風景區融入客家文化風情民俗，展示客家特色飲食、服飾、建筑文化，并設計一些讓游客參與的文化體驗活動，使游客既欣賞了秀麗風景又感受了特色民俗文化風情，也讓游客從靜態的觀光式旅游變為了動態的、生動活潑的體驗式旅游。

（三）走品牌化發展道路

品牌意味著特色、影響力和競爭力，對文化產業的發展有著重要的作用。區域文化產業的發展更要走品牌化的道路，充分利用自身的優勢資源，打造具有區域特色的文化品牌。

三明的文化品牌不多，除了品牌泰寧金湖比較知名外，其他的客家文化、朱子文化等特色文化資源均未形成品牌。三明可以以泰寧金湖為龍頭，整合資源，開發觀光、休閑、度假、娛樂、健身等為主題的多樣化旅游產品。樹立精品意識，利用三明豐富的客家文化資源，打造客家祖地特色文化品牌。塑造泰寧金湖與客家祖地成為響亮的品牌，利用其輻射作用，帶動三明文化旅游產業的發展，最終形成三明文化產業的區域優勢與區域特色。

（四）有效延伸產業鏈

一條完整的產業鏈，能夠產生集聚效應和互動效應，創造巨大的附加值。文化產業的一個重要特點就是產業鏈經營。文化產業的產品可以進行有效的產業鏈延伸，比如說可以將一部經典動畫片可以做成電影、網絡游戲、主題公園等其他不同的產品，也可以開發制作這部動畫片的文具、服飾、食品等衍生產品。美國迪斯尼就形成了這樣一種涉及影視、音像、游戲、出版等多種行業的產業鏈，獲得了巨大的經濟效益。

三明文化產業的產業鏈短、規模小。以三明旅游產業為例，區域內的旅游產品以觀光產品為主，大多處于初級開發階段，在住、樂、購等高附加值環節較薄弱，沒有形成吃、住、行、玩、樂、購等各個環節都開發完整的一個產業鏈，極大地影響了三明旅游產業的經濟效益，阻礙了三明文化產業的發展速度。

三明的區域優勢是秀麗的山水風景、厚重的歷史文化和特色的民俗風情，利用這些資源建設吃、住、游、樂、購為一體的大型旅游文化產業園區，并開發主題公園、大型實景演出、大型文化歌舞等多樣化旅游產品，從而促進集約發展，拓展區域文化旅游產業鏈，為三明地區創造巨大經濟財富。

（五）推動政府管理創新，為三明文化產業發展提供良好服務

文化產業的發展雖然以市場為基礎，但也離不開政府的政策與服務的支持。在發展區域文化產業的過程中，當地政府需要改變觀念，將文化產業納入區域經濟社會發展的總體規劃中，創新管理體制，為文化產業的發展提供良平臺、寬松環境。一是要增加活力，以市場發展為導向，政府服務管理為輔，積極推動區域文化產業的發展。充分利用區域的政策法規，規范政府部門的管理職能，維護正常的市場發展秩序，促進區域文化產業健康、有序發展。二是要增加投入，加大財政投入，并出臺相關優惠政策，營造良好的投資環境，為區域文化產業發展創造有利條件。三是要吸引社會資本。通過制定相關投資、融資政策，引導和鼓勵民間資本進入文化產業，加快區域文化產業發展步伐。四是要完善人才機制。文化產業發展的核心要素是人才。多方位、多渠道培養和引進文化產業人才是發展文化產業的重要環節。通過地區的企業、專業院校和培訓機構來培養人才，同時制定相關政策引進外來人才，為區域文化產業發展提供重要保證。

結語：

三明的文化產業還處于初級階段。通過認清區域的資源優勢、實施差異化發展策略、走品牌化發展道路、有效延伸產業鏈、推動政府管理創新等相關舉措，可以提升三明區域文化產業的整體實力，突出區域優勢，更好地推動三明文化產業的發展。（作者單位：福建省三明市三明學院海峽動漫學院）

本文系三明市社會科學研究規劃課題 項目名稱基于區域特性的文化創意產業發展研究――以三明市文化創意產業發展為例（項目編號Y12026）的研究成果

參考文獻：

[1]中國文化創意產業的過去、現狀和未來趨勢.來源：中國渭南網http：///life/gdxw/201303/t20130301_512058912.shtml

[2]陳少鋒，文化產業戰略與商業模式[M]，長沙，湖南文藝出版社，2006.

[3]胡惠林，文化政策學[M]，太原，書海出版社，2006.

[4]蔡靜、杜建國，淺議區域文化與區域經濟的發展[J]，商場現代化，2006.8.

[5]陳少峰，區域文化戰略與文化產業模式創新[J]，特區實踐與理論，2006.3.

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現在的“文化產業”已經形成了一個大家族，“創意產業”、“文化創意產業”、“內容產業”、“出版產業”、“版權產業”，盡管每個概念都有著特定的內涵，但他們畢竟是在一個大的 經濟 文化背景之下產生出來的，有著相同的“基因”；他們盡管“性格”各異，但在相互作用之下。使得他們所依托的一個國家或地區的文化競爭力或者說“軟實力”得以迅速發展。

在我國，文化產業已然成為一項重要的社會發展指標。是推動和諧社會建設的重要方面。而在我國不同的地區，文化產業的發展存在著一定的不平衡現象，在文化產業相關研究，包括創意產業、文化創意產業、出版產業和內容產業等方面的研究，也存在著明顯的差異。本文選取了十年以來這方面的期刊 文獻 為研究對象，并作為對我國文化產業相關研究地區差異分析的切入點，通過數據統計分析，從區域社會經濟文化語境的角度進行區域差異研究。

一、數據分析

首先將本文所選取的研究文章以及在進行數據統計中所涉及的方面進行說明：

1　研究文章統計自1998年至2008年

從上面簡單的數據分析來看，我國在文化產業相關研究方面存在著地區差域，這種差異與區域 經濟 發展 水平相關，但又不完全同步，如地區生產總值比較高的遼寧、福建、河北等省，其文化產業相關研究數量偏少，而像云南、陜西、廣西等省，盡管地區生產總值相對較低，但文化產業相關的研究文章卻相對較多。詳細的情況可以比照下表。

數據只代表著一種表征，而在數據背后所隱含的形成數據的真正推動力才是我們要努力探索的東西。差異的存在是一種發展不均衡的表現，也不利于我國文化產業整體的提升，以及文化產業國際競爭力的提升，甚至影響社會和諧發展的進程。透過數據，找到造成這種差異的原因以及對策，是本文的目標。

二、造成區域差異的原因：理念與概念

一項產業，無論是物質方面的還是精神方面的。都離不開兩部分的協調發展，一是實踐，一是科研。文化產業研究與文化產業實踐有著密切的關系，這一點勿庸置疑，用理論研究來指導實踐的發展，還是用實踐的經驗來促進理論研究的繁榮，其實兩者是一種互動的關系。然而，有人要問，那些文化產業研究繁榮的地方都是經濟發達的地方，我這里文化產業不發達。怎么可能將這方面的研究搞上去呢?應該說，產業發展的落后與產業研究的貧乏是有關系的，但這絕不是必然的結果。筆者認為，產業研究的繁榮一樣也會促進產業發展，只有雙方共同努力，相互結合，才能達到共贏的目標。

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從世界范圍來看，文化產業已成為影響經濟發展的主要動力資源，它不僅能創造就業機會、擴大稅基，而且具有提高房地產價值、提高當地人力資本水平等間接效應。雖然近年來文化產業發展問題逐漸成為國內經濟學的研究熱點，但是對我國文化產業的增長效應及其作用機制問題關注的并不多。本文將在以往研究的基礎上，采用1992－2006年長三角地區14個城市的面板數據，對該問題進行計量檢驗。

計量模型與數據

本文使用面板數據進行分析，并采用處理聯立方程組時經常采用的似然不相關回歸（Seemingly Unrelated Regression，SUR）方法進行檢驗，以克服異方差和自相關可能產生的影響。由于江蘇泰州和浙江臺州兩個城市地級市建市時間較晚，在本文計量區間內數據缺失年份較多，所以予以剔除。所有數據取自1992－2006年《中國城市年鑒》及各市統計年鑒。

在內生增長理論框架下，設定檢驗1992－2006年長三角地區文化產業發展與區域經濟增長之間關系的計量模型：

GGDP=C0+C1CUL+C2I+C3H+C4F+C5（CUL*I）+C6（CUL*H）+C7（CUL*F）

上式中各變量解釋如下： GGDP為14個城市統計1992-2006年人均真實GDP增長率，反映了各市的經濟增長和經濟發展績效，本文中GGDP為被解釋變量，其余變量均為解釋變量；CUL是文化產業發展程度指數，由于缺乏各城市整體文化產業發展水平的數據，根據掌握的數據，本文以廣播電視電影業、出版發行業、印刷復制業、廣告業等四個產業增加值之和占當地GDP比重來代替； I為國內投資規模指標，用各市年固定資產投資額增長率來衡量； H為人力資本指標，選取的人力資本變量為各市高校人數占總人口比例； F為利用外資規模指標，用各市年實際使用外資數量增長率來衡量。

本文引入如下交互乘積項以分析文化產業發展增長效應的作用機制： CUL*I為文化產業發展與固定資產投資規模的交互作用項，用來衡量文化產業發展與區域內本國投資規模的相互作用；CUL*F為文化產業發展與外商直接投資規模的交互作用項，用來衡量文化產業發展與利用外資情況的相互作用；CUL*H為文化產業發展與人力資本存量的交互作用項，用來衡量文化產業發展與地區人力資源狀況的相互作用。交互乘積項的使用也避免了可能存在的變量間內生性問題。

估計結果分析

本文的實證分析分為整體分析和局部分析兩部分，前者采用14城市的數據檢驗長三角地區文化產業發展和經濟增長之間的關系，后者使用所轄城市的數據對各省市進行逐個檢驗，分析這種關系在三省市的不同表現。對整體分析模型和三個局部分析模型進行LM檢驗的結果均拒絕采用OLS的原假設，接受固定效應模型與隨機效應模型的備擇假設。從Huasman檢驗結果看，總體分析模型的P-value為0.000，顯示固定效應模型更為合適；三個局部分析模型的Huasman檢驗值在10%的顯著性水平下無法拒絕原假設，采用隨機效應模型進行估計。

（一）文化產業發展與長三角地區經濟增長的關聯性

本文采用逐步引入法，逐漸擴大解釋變量的個數并刪除不顯著的參數，分析對比各解釋變量與經濟增長的作用關系。使用逐步引入法的回歸分析共包括七個模型，由于篇幅限制，文中略去計量結果。計量檢驗的結果表明：

CUL的系數始終為正，而且都在1%的水平上顯著，說明文化產業的發展對長三角地區人均GDP的增長有著顯著的影響。計量模型中的R2多在0.3左右，即該模型自變量的變化只能解釋因變量變化的30%左右，說明長三角地區文化產業的發展規模相對較小。長三角地區文化資源豐富，教育、金融、信息等關聯產業發展相對成熟，政府實施產業政策的經濟基礎雄厚，對文化產業扶持力度大，雖然如此，該地區文化產業依然屬于弱勢產業。

H在七個模型中均通過顯著性檢驗，說明長三角地區經濟已逐漸走上內涵式增長道路，人力資本存量對經濟增長的促進作用開始顯現。文化產業發展與人力資本水平交互乘積項（CUL*H）的估計系數均在10%水平以上顯著，表明長三角地區文化產業發展與人力資本水平的相互作用對經濟增長有顯著的正影響。

I在各模型中均通過顯著性檢驗，吻合我國自上世紀50年代以來的經濟增長基本依賴于物質資本投入的事實。在引入文化產業發展與固定資產投資水平的交互乘積項（CUL*I）的模型中，該交互項均在5%的顯著水平以上通過顯著性檢驗。長三角地區不斷擴大文化產品需求、文化產業的發展潛力以及政府的傾斜性扶持政策，在本地區掀起了投資文化產業的熱潮；另外，由于長三角地區文化產業發展的先動優勢，吸引了大量區域外的資金。

F在各模型中均通過顯著性檢驗，驗證了多年來長三角地區持續的經濟增長與外向型經濟發展戰略之間的密切關系。在引入文化產業發展與利用外資規模的交互乘積項（CUL*F）的模型中，該交互項都沒有通過顯著性檢驗，說明文化產業在發展過程中并未能有效地借助外資的力量。

（二）區域分析

下文將分析長三角地區不同?。ㄊ校┪幕a業增長效應的差異。為避免截面異方差和自相關，在分析中采用SUR的計量方法。分析結果顯示：

上海市變量CUL的系數估計值（0.401）小于江蘇和浙江的估計值（0.526和0.483），說明上海文化產業發展的增長效應沒有江浙兩省明顯。上海的“十五”和“十一五”發展規劃就把文化產業作為大力發展的對象之一，再借助于其經濟中心城市的地理優勢，使上海文化產業發展的起點較高，基數相對較小的江蘇、浙江兩省文化產業對經濟增長的邊際效益就相對更大。

上海市變量CUL*H的系數估計值（0.120）大于江蘇、浙江兩?。?.029和0.089），說明上海文化產業和人力資本相互促進的作用更明顯。作為國際大都市，上海在影視制作、演藝、娛樂等產業擁有江浙兩省短期無法超越的優勢，在過去的幾十年里，上海市集聚文化產業人力資本，尤其是高端人力資本，產生了更顯著的增長效應。

CUL*F在分省市的區域分析中，只有上海市的數據通過了顯著性檢驗，再次驗證了現階段文化產業發展與外商直接投資之間的低關聯性；CUL*I系數估計值顯示，江蘇省的數值（0.634）高于浙江（0.412）和上海（0.367），說明上海的文化產業發展與國內投資的相互作用沒有江浙兩省明顯。

結論和建議

本文在內生增長理論基礎上，使用1992－2006年長三角地區14個城市的面板數據，對該地區文化產業發展與經濟增長之間的關系進行了實證分析。計量結果顯示，即使在當前準入門檻較高的情況下，文化產業的發展對長三角地區的經濟增長也產生了顯著的促進作用，人力資本存量、資金流入規模等因素將影響文化產業的增長效應。針對計量的結果和結論，本文提出以下政策建議： 轉貼于

（一）投資主體多元化是文化產業化發展的關鍵環節

計量結果顯示，文化產業不僅是知識密集型產業，也是一個資金密集型產業。發展文化產業，必須建立起政府投入與社會參與相結合、內資與外資相結合的多渠道、多元化的投融資機制。在文化產業發展的初級階段，出于文化安全、民族文化多樣性保護、主流意識形態價值取向的維護等原因，現行政策對體制外的資本進入采取了選擇性極強的進入限制。為了使文化在履行社會職能的前提下盡可能的發揮經濟職能，就必須將經營性、競爭性業務從當前文化事業部門逐漸剝離。

（二）在現有政策允許的范圍內加大文化產業的招商引資力度

長三角地區是我國利用外資的高地，應把這個優勢延續到文化產業的發展中。發達國家文化產業已經相當成熟，通過外商直接投資的競爭激勵、示范－模仿、產業關聯、人力資本流動等技術溢出效應，充分發揮長三角地區文化產業的后發優勢，帶動本地區文化產業的發展。

（三）發展文化產業必須要有一定的人力資本存量

文化產業，尤其是以內容開發為核心的核心層，十分推崇創造者的個人創造力。但它又不同于過去時代文化產品多數由個人獨自完成的情形，而是要經過創意策劃、技術制作、傳播操作、管理協調、商品銷售等多方合作才能最終完成，需要多種類型的專業人才。發展文化產業，要特別注意文化產業人力資本的積蓄。

（四）增加產品互補性和區域整體性

分析的結果顯示，上海在文化產業的發展中走在了長三角地區的前列。在后續的競爭中，江浙兩省必然會加大對人才、資金、FDI等方面的爭奪。因此，三省市必須結合本地比較優勢，選擇重點發展的業態，實現錯位發展，避免新一輪低水平競爭的發生。要重視區域內的專業分工與協作，建立科學合理的專業分工與協作機制，從專業分工的角度協助三省市文化產業發展戰略和規劃，使局部性文化產業規劃與整體性文化市場一體化規劃有機銜接。

參考文獻

1.馮子標，王建功.文化產業興起與我國工業化轉型[J].經濟學動態，2007（11）

2.顧江.文化產業經濟學[M].南京大學出版社，2007

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中圖分類號：F264 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2012）12-0178-03

對于農業區經濟而言，調整經濟結構轉型是其突破資源環境制約、提高質量效益的迫切需要，有助于順利實現經濟發展階段的轉型[1]。除了走傳統工業化道路以外，文化產業作為經濟結構轉型的一項重要內容，既是世界公認的朝陽產業，又是關聯度高的現代服務業，也是新的經濟增長點。文化產業內涵豐富，對于河南省寧陵縣而言，雖然其是典型的中原內陸地區，但同時是中國葛天文化之鄉，文化旅游業成為寧陵縣近年來極具發展潛力的特色產業。本次調研以寧陵縣文化產業為例，目的是探討傳統農業地區經濟轉型中文化產業的發展情況及作用。

一、理論基礎

關于經濟轉型，有學者認為中國目前推進的經濟轉型涉及以下三個方面：（1）經濟體制由計劃經濟向市場經濟轉型，即市場化；（2）發展階段由傳統向現代轉型，即現代化；（3）經濟由封閉向開放轉型，即國際化[2]。具體表現為以勞動力和自然資源為主導要素的農業經濟向以機械力和地礦資源為主的工業經濟轉型升級，再向以知識和信息為主導要素的知識經濟轉型升級，并進一步向以文化和創意為主導要素的文創經濟轉型升級[3]。對于北京、上海等大城市，文化創意產業逐步成為其經濟發展的重要支柱，成為最活躍、最具增長潛質的產業。中原內陸地區是典型的封閉農業區，具有濃厚的傳統農業文明的痕跡，所以，對其而言工業化是經濟轉型的重要內容[4]。同時鑒于“十二五”期間經濟轉型的內在要求和更大的外在壓力，文化產業也將承擔更重要的產業角色，成為縣域經濟轉型和產業升級的重要動力和領域。

二、研究方法

以寧陵縣作為案例地，以寧陵縣文化旅游業作為研究對象。寧陵縣地處黃河下游豫東平原，總面積798平方公里，總人口67萬。一直以來經濟發展以傳統農業為主，近年來結合經濟轉型趨勢，以文化軟實力提升了縣域經濟的品牌競爭力，大力發展文化產業。研究方法為統計調查研究，具體資料搜集方法為文獻調查法、問卷法和訪問法。

訪談法采用無結構化的方式對縣志辦主任和葛天文化協會會員進行深入交流，訪談結果以SWOT分析法說明，分析現階段寧陵縣文化產業戰略地位及提出對策。

問卷調查用于當地居民對當前文化產業發展的看法及建議，為根據SWOT分析提出建議的補充對策來源。選擇縣城天天鮮超市門口和石橋鄉后周樓村兩地作為調查地點，問卷現場發放，居民做完立刻收回。根據該縣城鎮和農村人口比例，兩地分別發放15份和85份，共100份，有效問卷96份，有效率為96%。調查結果采用Excel軟件進行數據輸入和處理。

三、結果分析

（一）寧陵文化產業SWOT分析

1.優勢（Strengths）分析。（1）歷史文化厚重，葛天文化特色突出。自漢元狩元年（前122年）建縣已有二千多年的歷史。這里是“葛天氏之樂”中華樂舞文化的發源地；戰國四公子之一“竊符救趙”信陵君的封地；曹操在己吾起兵拉開三國序幕。厚重的歷史文化使寧陵享有得天獨厚發展文化產業的先天優勢。近年來，寧陵縣積極發掘自身歷史文化內涵，建設了葛天公園，葛天劇院，葛天藝術節等一系列以葛天文化為底蘊的工程和項目。（2）生態環境優越。寧陵縣自古經濟建設以傳統農業為主，耕地面積4.8萬公頃。其中以白蠟桿和酥梨最為馳名。白蠟條作為制作少林棍、岳家槍的原材料，擁有大片生產基地。同時這里也是“中國酥梨之鄉”，被譽為“花海果洋、天然氧吧”。寧陵縣憑借優美的生態環境近年來以梨文化為主題，連續舉辦多屆梨花節、梨果節，打造成了“萬頃生態梨園旅游”文化品牌。今年梨花會上舉行招商引資、項目簽約和旅游推介活動，共簽約項目29個，總投資金額達18.61億元，“十二五”規劃期間，預計年遞增4億元[5]。（3）交通便利。寧陵縣是商丘市轄行政區，地處黃淮平原，境內交通便利。有隴海鐵路、連霍高速公路、310國道、325省道、327省道橫縱交織，形成以高速公路為依托，干線公路為骨架內暢外聯的交通公路網絡。為文化旅游業的發展奠定良好交通基礎，方便游客往返。尤其每至清明時節梨花開，眾多游客紛至沓來，每天的觀花人數多至數萬人。

2.劣勢（Weaknesses）分析。（1）產業綜合競爭力較低。寧陵縣文化旅游業發展仍處于初級階段，只有葛天遺址，萬畝梨園等少量景點。目前只在商丘地區尚有知名度，文化旅游業在規模、質量等方面難以滿足游客的需求，吸引力較低。（2）高素質人才短缺。文化產業的發展離不開高素質人才。寧陵縣現有多所職業技術學校，多家技工培訓機構，但缺乏高級經營管理人才。人力管理水平較低，創新規劃能力不足，產業信息化程度不高，難以建立高品質的文化旅游市場機制。（3）產業結構化較弱。除了當前寧陵縣大力發展的文化旅游業以外，在與其相關的影視制作、出版發行、廣告、演藝娛樂、文化會展等關聯文化產業發展較弱。

3.機會（Opportunities）分析。（1）消費需求增加。從國內環境來看，隨著中國經濟的加速發展和人民生活水平的不斷提高，文化旅游被越來越多的人青睞，市場需求量與日俱增。（2）政策保障。黨的“十七大”報告明確提出，國家將對貧困地區加大扶持力度，進一步加大支農惠農力度。寧陵縣作為國家級貧困縣，經濟投資特別是文化產業投資將迎來新的發展機遇。（3）外部環境良好。近幾年，按照全省對商丘“豫東平原古文化旅游區”的發展定位，商丘地區各縣文化品牌建設如火如荼。民權“莊子故里”文化研究、永城漢文化研究、睢縣“中原水城”文化研究、夏邑“孔子故里”文化研究、柘城朱襄文化研究，都以文化軟實力提升了縣域經濟的品牌競爭力。寧陵縣以葛天文化研究為基礎，易與相鄰縣域形成文化產業集群，打造商丘地區文化之鄉的品牌。

4.威脅（Threats）分析。（1）宏觀環境的影響。國家進一步實行嚴格的土地管理制度，提高土地稅費，對寧陵今后文化的項目建設產生一定影響。另外寧陵縣勞動力供求矛盾突出，人才外流現象嚴重，人才總量、結構和素質都難以滿足文化產業蒸蒸日上發展的需要。（2）周邊縣域競爭激烈。正如上文所述，商丘各縣都在建設自己的文化品牌，寧陵縣作為起步較晚發展文化旅游產業的地區，與相鄰縣域有著對生產要素的激烈競爭，面臨資金分流的壓力。（3）優化產業結構難度大。寧陵縣文化旅游業仍處于起步階段，總量小，項目少，產業配套協作和關聯度低。（4）文化消費市場尚未形成，和東部發達地區、特別是大都市區相比，當地居民文化消費需求非常有限。根據調查寧陵縣居民文化消費方式，除了上網外其他項目基本屬于傳統文化項目，文化消費方式較為單一，文化消費層次較低。

表1 寧陵縣文化產業SWOT分析小結

當前寧陵縣文化旅游業發展既面臨著機遇，也面臨著挑戰，但從總體上看優勢和機遇遠大于挑戰。自從2005年葛天文化協會成立以來，縣政府大力投資文化旅游業，人均GDP從2004年的3 874元增長為2010年的11 545元，扣除物價上漲因素，人均GDP年均增長15%，增幅高于全省各縣平均水平，由此可看出經濟轉型中文化產業發展的潛力和前景。在“十二五”規劃期間，寧陵縣由于良好的產業發展基礎，只要能緊緊抓住發展的有利契機，繼續加大政策支持，就一定能打響葛天文化品牌，變農業強縣為文化大縣成為中原地區重要的經濟增長點。

（二）寧陵文化產業發展對策建議

從寧陵縣產業基礎、資源優勢和當地民生綜合來看，要加速文化旅游業發展，改變傳統農業為主導產業的現狀，其“文化立縣、旅游活縣”戰略重點應放在加快產業聚集、促進宣傳推介、加快品牌創新三個環節上。

1.加強行政推動，加快產業聚集。根據居民問卷調查顯示，有65%的人認為發展文化產業的目的是為了招商引資發展經濟，26%的人認為是發展生態旅游，僅有9%的人認為是為了當地娛樂活動。由此可見，居民對于經濟增長的需求較大，農業區的經濟轉型勢不可當。另外由于其中一個調查地點在農村，被調查者有很多是春節返鄉的打工人員，考慮到其長期不在家鄉的現狀，因此9%是為了當地娛樂活動的調查結果仍有待考究。

對于這樣一個民間現狀，寧陵縣政府今年頒布了《寧陵縣旅游發展總體規劃》，為產業發展指明了方向，提出要積極落實，充分借鑒外地文化產業發展的經驗。另外積極制定相關扶持、優惠政策，加快推進文化園區、葛天文化廣場、葛天會展中心等項目的建設，參照優惠政策，吸引招商引資，盡快形成專業化市場促進產業聚集發展。

2.強化行業管理，促進宣傳推介。寧陵縣文化產業發展的一個重要方向是圍繞葛天文化打造相關的系列文化項目。于2005年成立了葛天文化研究會，但采訪中得知，該協會僅由寧陵縣文化界知名人士不足30人組成，從事著葛天氏及葛天文化的研究工作，也包括籌資修繕與維護葛天氏陵遺址墓冢、石器等。當地居民中基本了解葛天文化的人數僅為53%，非常了解的只有7%，只聽說過不了解的為37%，甚至有11%表示沒聽說過葛天文化。足以證明葛天文化的發展研究只是縣里少數知識分子參與，宣傳力度不夠。

寧陵縣的文化產業現今仍處于起步階段，應充分利用廣播電視、報紙雜志、電子網站等載體，宣傳推介寧陵文化旅游業。據問卷調查，有49%的人參加過相關文化活動，但參加者大多為單位組織，這也從側面反映出該縣文化旅游業尚處于初級階段，仍應積極組織民眾參加文化活動，了解家鄉文化積淀，促進寧陵文化產業的持續發展。

3.延伸產業鏈條，打造寧陵品牌。文化產業鏈條的延伸，有利于從多方面帶動經濟的發展。寧陵縣文化產業鏈條首先要向第一產業延伸，包括農家樂、農副產品的銷售，其次向第二產業延伸，結合寧陵縣傳統劉騰龍筆莊，開發一批具有寧陵特色的工藝品、旅游紀念品，同時積極向第三產業、特別是旅游業延伸，吸引更大范圍游客，打造吃住行游購娛產業鏈條。文化旅游業發展的高境界應是景區追求“零門票”，將門票經濟轉化為產業經濟[6]，因此，對寧陵而言，這就是要利用葛天文化和梨文化的旅游品牌把“吃、住、行、游、購、娛”旅游六要素結合起來，進一步留住客源和財源，從而真正實現旅游產業帶動地方經濟發展。

文化產業帶有一定的虛擬經濟特點，從國際和國內發達地區文化產業發展的實踐來看，其共同點就是實施品牌帶動戰略，以品牌催生資源優勢，帶動產業升級。一個良好的文化產業品牌不僅要帶動一個產業良性發展，更重要的是帶動起相關產業鏈的迅速發展。縣域文化品牌建設，是一項龐大而系統的工程，需要形成合力。寧陵縣在具體實施宣傳推廣中，通過“八個一”加快文化資源品牌建設工作。具體包括:建一批歷史文化網、編一批歷史文化叢書、攝制一批電視紀錄片、公布一批歷史文化景點、打造一批標志性歷史文化產品、培養一批本土的文化精英人才、規劃一套翔實的旅游路線、制定一個長期的歷史文化發展規劃。

四、結語

傳統的三大產業結構發展是從“一二三”向“二一三”，進而向“三二一”轉變，即經濟發展重點或產業結構重心由第一產業向第二產業、第三產業逐次轉移的過程。河南省寧陵縣僅是作為中原地區典型農業區的代表，從其例子可以看出，在現今文化大繁榮發展的條件下，具有文化積淀的地區結合自身優勢，深入挖掘文化內涵，著力發展文化產業不失為加速其經濟轉型升級一條很好的道路。

參考文獻：

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[3] 左銀寶.文化創意產業：“十二五”時期經濟轉型升級的新引擎[J].經濟研究導刊，2010，(32).

篇（5）

關鍵詞： 地方；文化產業；財政支出；經濟

Key words： local；cultural industry；fiscal expenditure；economy

中圖分類號：F812.4 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2017）17-0015-03

0 引言

文化產業的繁榮是國家經濟發展的重要推動力，近幾年來陜西省按照中央關于“推動社會主義文化大發展大繁榮”的總部署和要求，加大了對文化產業的重視與投入。文化產業的健康發展不僅滿足了人民群眾多樣性和多層次的精神生活的需求，更是促進產業結構調整、優化經濟結構、培育新的經濟增長點的重要內容。但是該省文化產業的發展仍然存在著很多不足，如文化產業市場發展的不夠充分，文化產業人才缺乏，體制滯后，尤其是在以政府主導的文化產業發展的過程中，政府財政政策的不合理制約了該省文化產業的發展。在陜西省，政府對文化產業的投入和支出決定著化產業的發展，同時也是影響經濟發展的因素。本文在實證研究方法上采用多元回歸分析方法論證文化產業財政的投入與經濟發展的關系。本文運用2011年至2015年陜西省個省市的年度數據，通過案例分析來研究政府文化產業的財政投入對經濟發展的作用，并以此提出相應的政策建議。

1 研究數據與研究方法

1.1 研究數據與測度的選取

研究的主體為陜西省8個主要的市區，包括省會城市西安和咸陽、渭南等七個地級市。數據來自于陜西省政府和各個市政府的統計年鑒和政府信息公開的經濟發展與財政數據。本文選取與文化產業相關的三個政府財政支出的項目作為衡量各市區對文化產業的財政投入的研究測度。一是政府的文化體育與傳媒支出，二是政府的教育支出，三是政府的科學技術支出；選取國內生產總值作為衡量經濟發展水平的研究測度。確定以文化體育與傳媒支出、教育支出、科學技術支出作為政府主導文化產業發展對其進行的主要財政投入的三個方面。研究區域內政府文化產業的財政政策與經濟發展水平的關系，就必然要研究政府對文化產業的財政投入狀況和區內經濟發展的水平。政府對文化體育與傳媒、教育和科學技術的支出與區域內國民生產總值得相關性越高就代表政府對文化產業的財政投入對區域經濟發展水平的影響就越明顯。

1.2 研究方法

Logistic回w分析是一種極為有效的數據分析方法，來解釋二分類型的變量時當模型的殘差不在滿足且E（？著）=0得假設條件以及殘差不在服從正態分布。二項logistic回歸模型就能解釋上述問題。筆者將陜西各市的GDP總量與Var（？著）=？滓2文化產業相關的各相支出的相關性作為解釋變量，以三項相關系數的值來檢驗雙方的相關系數。

2 數據說明與結果分析

2.1 數據說明

本文在查閱陜西省各市區的政府財政局以及省級和市級的政府公開信息以及統計年鑒年鑒，對陜西省八個市的五年的財政投入進行了收集，包括文化體育與傳媒支出、教育支出科學技術投入支出和GDP總值。在研究陜西省文化產業的財政投入與GDP的是否存在關系時，本文確定4個測度指標：變量V1=文化體育與傳媒支出，變量V2=教育支出，變量V3=科學技術投入，因變量F（V）=GDP（國民生產總值）。

設：原假設H0：陜西省各市文化產業財政各項投入與GOP無相關性，即Ρ=0；

備擇假設H1：陜西省各市文化產業財政各項投入與GOP存在相關性，即Ρ≠0。

通過分析各變量與因變量之間的相關性作為回歸分析的數據，來考察每一項文化產業的財政支出對GDP的貢獻度，據此來制定相應的財政支出政策。

從表1可以看出，表中各項的t值均小于2.132，即說明陜西省各項文化產業的投入與GDP的相關性顯著，說明本文所選用的數據有效可以作為文章研究問題的實證數據。

2.2 案例結果與分析

根據所選取的樣本數據，對陜西省各市區文化產業投入與GDP相關系數進行分析，把變量X值分為三類：X1=1表示文化體育與傳媒財政投入與GDP相關系數|r| 小于0，X2=1表示教育財政投入與GDP相關系數|r| 小于0.5，X3=1表示科學技術財政投入與GDP相關系數|r| 小于0.5。X1=2表示文化體育與傳媒財政投入與GDP相關系數大于等于0.5且小于0.8，X2=2表示教育財政投入與GDP相關系數大于等于0.5且小于0.8，X3=2表示科學技術財政投入與GDP相關系數大于等于0.5且小于0.8。X1=3表示文化體育與傳媒財政投入與GDP相關系數大于等于0.8，X2=3表示教育財政投入與GDP相關系數大于等于0.8，X3=3表示科學技術財政投入與GDP相關系數大于等于0.8；對因變量Y值分為倆類；Y=O表示三項文化產業財政投入與GOP相關性系數有一項小于0.5，Y=1表示三項文化產業財政投入與GOP相關性系數都大于等于0.5，利用SPSS軟件對上述所得數據進行分析，具體結果見表2-3。

從表2可以看出，卡方為8.997，在顯著性水平=0.05的標準下概率P值小于顯著性水平，因此認為X1、X2、X3與Y的logistic回歸方程有統計學意義。

從表3可以看出，2個城市有一項不大于0.5的預測正確率為0%，6個城市三項都大于0.5且預測正確率為100%。模型的總正確率為75%。最終數據結果表明，模型整體的描述性并不理想，究其原因是樣本容量不足。盡管如此，該模型仍然可以反映出，政府對文化產業相關的財政投入對區域GDP的發展有著很大影響。

2.3 陜西省區域內各項文化產業投入分析

數據結果表明陜西省各市區文化產業相關的財政投入對區域經濟的發展有著很大的影響。通過數據對陜西省的實際情況進行分析，發現當前我省文化產業的發展存在以下優勢：一、陜西省對文化體育與傳媒支出力度較大，促進了陜西省文化旅游產業的迅速發展。目前該省是西北地區文化旅游大省，有眾多的旅游景點和名勝古跡，形成了一系列的文化旅游產業，這些文化旅游產業發展能夠直接對陜西省經濟的發展起到促進作用。二、對教育的財政支出促進了該省教育產業的發展。陜西省發達的教育系統和眾多的高校構成了一個龐大的教育產業鏈，成為該省經濟發展的一個重要的推動力。同時該省存在以下幾個問題：一、陜西省及各市政府對文化產業的投入總量還不足。尤其是在文化體育方面、傳媒方面以及科學技術方面支出比例普遍較少。二，是文化產業相關的財政支出結構不合理，相對于沿海省份，科技水平較為薄弱。三、政府財政支出作為主要資金來源而不能滿足文化產業發展的需要。

3 結論

3.1 加大政府對文化產業的財政投入力度

政府對文化產業的扶持主要體現在倆個方面：一方面是對文化產業的政策扶持，另一方面是對文化產業的財政投入。從政府公共服務的層面來講，促進社會主義文化產業發展是政府公共服務職能的一部分，要求政府必須提高文化產業產品的質量和水平，因此政府要對其進行有力的財政支持。文化產業又屬于產業經濟的一部分，對產業結構調整有著重要作用。同時文化產業產品本身的精神性和服務性又決定了它不具備市場競爭的優勢，不能夠吸收足夠的市場資金發展壯大，必須在政府的扶持下才能合理健康的發展。

3.2 調整政府對文化產業的投入結構

陜西省當前文化產業的發展仍然是以旅游業為發展的主要動力，在文化體育與傳媒和現代科技結合等新型的文化產業發展模式水平還較低。政府的財政投入多以維護地區的文化古跡等公共文化基礎設施為主要的投資方式。在電影、傳媒等新興的網絡科技文化產業投入的力度較小。因此陜西省級各市政府應調整對文化產業財政投入的結構。第一、加大對文化產業基礎設施的投入，加大對建立文化產業發展的產業基礎設施的投資力度，如文化產業園區、科技創新園區等基礎設施。第二、該省政府應該加強發展新型文化產業形式，加大科技投入力度，支持和鼓勵新型文化產業的創新型企業。

3.3 政府財政投入與市場相結合建立多元參與的融資渠道

政府與市場相結合建立多元化的融資渠道，擴大文化產業資金的來源途經，建立多元參與的融資渠道。一、鼓勵和支持企業參與。政府在發展文化產業必然以市場下的各個企業為載體，鼓勵和支持省內外優秀的企業參與到文化產業的發展中，為文化產業的發展提供一個有力的資金支持。二、建立文化產業發展的金融市場，吸收社會資本參與到文化產業的發展中來。加快文化產業市場化發展的步伐，通過文化a業的股票、基金、債券等金融產品建立一個規范的文化產業金融市場，吸收社會資投資文化產業的發展，為文化產業的發展提供一個有利的融資渠道。

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篇（6）

一、大香格里拉區域旅游合作背景

“香格里拉”一詞源于1933年英國小說家詹姆斯·希爾頓的小說《消失的地平線》，小說以喜馬拉雅以東藏漢交界區域為原型描繪了一個令人神往的夢幻樂園。小說暢銷后，香格里拉成為人們心目中美麗、安然、閑逸、寧靜、和諧的“世外桃源”。

小說中的香格里拉被定位于中國的西南地區，這一區域有美麗的自然風光、獨特的民族風情、珍貴的生物資源，構成了高品質的旅游資源，區域內的四川、云南、各州市都在“香格里拉”這一知名品牌利益的驅動下，掀起了一場“香格里拉”爭奪的熱潮。

2002年5月，首屆中國香格里拉生態旅游區協調會在拉薩召開，滇、川、藏三省區初步提出了構建大旅游區的整體框架，決定按照“區域聯動，資源整合，優勢互補，共同發展”的原則，聯合開發這一區域的旅游資源，共同開發建設“中國香格里拉生態旅游區”。這一旅游區包括三省9個地州市，總面積為61萬平方公里，人口1200萬，分別占到全國國土總面積的1∕15，和總人口的1∕100。2003年和2004年，第二、第三屆協調會分別在昆明和成都召開，加強了滇、川、藏三省區政府及其旅游部門的聯系和合作，商定了包括基礎設施建設在內的景區開發項目計劃。未來十年，三省將聯合投資500億元，打造“大香格里拉”這一旅游品牌。

二、邁克爾·波特的鉆石模型簡述

產業競爭力，亦稱產業國際競爭力，指某國或某一地區的某個特定產業相對于他國或地區同一產業在生產效率、滿足市場需求、持續獲利等方面所體現的競爭能力。1990年，美國哈佛大學教授邁克爾·波特在《國家競爭優勢》一書中提出了“產業和國家競爭優勢”理論，該理論認為一個國家特定產業的競爭優勢是由生產要素，需求狀況，相關產業和支持產業，企業戰略、結構和同業競爭四個基本因素決定的，同時，政府和機遇這兩個重要變量也可能對產業競爭優勢產生重要影響。四個基本因素猶如鉆石的四角，相互影響促進，推動產業發展，構成了鉆石模型（如圖一）。波特的鉆石模型現在已經成為企業和政府思考經濟、評估地區的競爭優勢和制定公共政策的一種新方式，是國際商業思維中不可或缺的一部分。

大香格里拉區域地質結構獨特，經濟基礎薄弱，民族關系復雜，但是具有非常多獨特且珍貴的高品質旅游資源，很多地市州都將旅游文化產業作為當地的支柱產業發展地方經濟，改善民眾生活條件。滇、川、藏三省區合作制定該區域旅游文化產業的統一規劃和聯合開發，打造“大香格里拉”品牌，勢必將該區域的旅游文化產業推向一個新的高度。本文將通過邁克爾·波特的鉆石模型，分析大香格里拉發展旅游文化產業的競爭力并提出提升產業競爭力的對策。

三、基于鉆石模型分析大香格里拉旅游文化產業競爭力

1.生產要素。生產要素是指產業發展所需要的各種條件和投入，包括基本要素和高級要素兩類。基本要素是指一國先天擁有或不用太大代價就能得到的要素，如自然資源、地理位置等；高級要素是指通過長期投資或培育才能創造出來的要素， 如基礎設施、人力資源等。大香格里拉的優勢生產要素如下：

第一，品牌要素。品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。香格里拉品牌帶給消費者的印象是原始的生態風貌、獨特的自然景觀、多姿的民族風情、燦爛的歷史文化、神秘的理想之地。這一品牌具有很高的知名度、美譽度、以及一定的普及度，具有很高的市場感召力，也是相關省區區域合作的基礎。

第二，資源要素。旅游資源是發展旅游文化產業的物質基礎和基本條件。大香格里拉擁有特色突出、豐富多彩的旅游資源。從自然資源看，該地區地處青藏高原向四川盆地、云貴高原過渡的地帶，地形復雜、氣候多樣、景色多樣，從白雪皚皚的冰川到四季常青的熱帶風光，幾乎濃縮了我國所有的路上景觀。從人文資源看，該區域內生活眾多少數民族及其內部的眾多支系，每一個民族都有各具特色的語言文字、民居建筑、音樂舞蹈、飲食、服飾、節慶習俗。無論是自然資源還是人文資源都異常豐富，特色鮮明，具有不可替代性和巨大的吸引力。

2.需求狀況。需求狀況是指市場對某一產業產品的需求數量、成熟度、發展趨勢等。波特認為，需求是產業發展的動力，需求擴大將刺激企業技術改進創新，有利于形成規模經濟，提高產品和服務質量，也有利于國際競爭。

從現代旅游需求的發展趨勢看，香格里拉自然與人文環境的獨特性與神秘性，迎合了現代社會人們對另類生活的需求，提供了人們回歸自然、追求原始生態所需要的場景，滿足了人們對生活的一種主觀想象。從而形成了對大眾市場的潛在吸引力。大香格里拉資源豐富，所以可以為旅游者提供不同層次的旅游需求。旅游者可以自由選擇旅游方式，比如生態觀光、民俗體驗、科考探險、休閑度假、宗教朝覲等等。不論是國內市場還是國外市場，都對大香格里拉旅游文化產業有著極大的需求。

3. 相關產業和支持產業。波特認為對形成某一產業的競爭優勢而言，相關和支持性產業與優勢產業是一種休戚與共的關系，一個優勢產業不是單獨存在的，它一定是同相關強勢產業一同崛起的。大香格里拉旅游文化產業的發展，離不開其他相關和支持產業的配套發展。

民族工藝文化產業。在大香格里拉很多少數民族地區，都形成了“一村一品，一鄉一業”的民族工藝品制作模式，如四川甘孜的白玉藏刀，云南大理周城的扎染，云南鶴慶的新華村的銅銀工藝等等，不僅為當地的旅游業提供了特色旅游產品，還幫助了當地的民眾脫貧致富。

民族歌舞樂文化產業。大香格里拉少數民族眾多，具有豐富的民間歌舞樂資源。很多地方將充滿鄉土氣息的民族歌舞樂挖掘出來，通過改編和包裝，按照產業化運作推向了市場，取得了豐厚的經濟回報。

民族飲食文化產業。飲食文化在旅游業中占據著重要地位，少數民族特色菜肴的用料，從普通的山茅野菜，到多種花鳥魚蟲，再到各種奇珍異獸，應有盡有，且原料大多是無污染，純天然的有機生態食品，很受食客的歡迎。

4.企業戰略、結構和同業競爭。企業的戰略、結構和同業競爭是指企業在一個地區的基礎、組織和管理形態，以及國內市場競爭對手的狀況。產業集群內企業的發展戰略、結構狀況以及國內同行競爭程度是決定其競爭力的重要因素。

相比較國內“京津唐”、“滬寧杭”、“長三角”、“泛珠三角”等區域，大香格里拉地區的旅游文化產業起步晚、規模小，尚未建立起成熟的區域合作機制，產業競爭力較弱，但是在產業的戰略和結構方面，也有自身的特點和優勢。以云南省為例，在云南旅游文化產業發展的過程中，產生了—批龍頭企業，帶動了旅游影視業、文化工藝生產業、文藝演出業、會展業、傳媒業、高原體育業的共同發展，逐漸形成了以旅游業為龍頭的云南旅游文化產業系列群，實現了產業鏈的有效延伸，形成“1+X”的產業發展的“云南模式”。隨著云南不斷深化旅游投融資改革，許多旅游企業已開始推進股份制改革，積極培育上市企業資源，通過兼并、控股等手段，實現投資主體多元化，提高資產的質量及運作效率，形成了企業的資產競爭優勢。

5.政府和機遇。政府通過制定產業發展規劃、建設基礎設施、增加投入、加強管理、提供優惠政策等措施為產業發展創造良好外部環境，促使產業競爭優勢形成。滇、川、藏三省區政府已經意識到行政上的隔閡和地方保護主義傾向會形成無序的競爭和資源的浪費，只有建立并完善區域旅游合作機制，才能使三省區達到資源的優化配置、經濟、社會的共同發展以及“大香格里拉”品牌的維護和擴張。

機遇是能為產業發展帶來新契機，提高產業競爭力的偶然性或突發事件。首先，隨著東南亞經濟的繁榮和世界重心正在向東方轉移，作為通向東南亞的樞紐和聯結南亞的橋頭堡，大香格里拉區域應當努力抓住這個歷史機遇，積極拓展東南亞和南亞市場，加快經濟的區域化和板塊化發展。其次，國家實施“西部大開發”戰略，大香格里拉區域正好處于中國西南部，當前和今后一段時期，是其深化改革、擴大開放、加快發展的重要戰略機遇期。

四、提升大香格里拉旅游文化產業競爭力的對策

1.加強基礎設施建設，加大人才培養力度。生產要素包括基本要素和高級要素兩類。大香格里拉的旅游文化產業在基本要素方面占有很大的優勢，但是高級要素還存在不足。

首先，應加強基礎設施的建設。目前，區域內主要旅游區的交通連接度仍然較低，集散功能不足。景區景點的道路路況較差，交通設施建設嚴重滯后，旅游區之間尚未形成環線。通信、供電、供水等基礎設施也相對滯后。因此，該區域應加大資金投入，加強基礎設施的建設。對現有公路設施進行修繕與維護，同時加強支線航空的建設和鐵路網的建設；完善無線電話通信網絡和電腦通信網絡；加強生活休閑設施的建設等。

其次，加大人才培養力度。人才素質的提高是旅游產業素質提高的關鍵，人力資源競爭力的提升是旅游競爭力提升的前提。針對高素質旅游專業人才缺乏的現狀，大香格里拉旅游文化產業的發展必須加強旅游人才資源建設，制定靈活高效的人才引進機制，為優秀人才提供合適的待遇和寬松的環境。積極與高等院校合作，為區域旅游競爭優勢的取得積蓄后備力量和智力支持。加強對現有從業人員培訓，嚴格執行旅游從業人員持證上崗制度，著力提高旅游從業人員的綜合素質。

2. 建立網絡宣傳平臺，滿足廣大游客需求。在全球旅游競爭日益激烈的情況下，要吸引眾多國內外游客，大香格里拉旅游文化產業離不開市場營銷的支撐。滇、川、藏三省區應加大高新信息技術在旅游開發管理和市場開拓上的應用投資，建立一個統一的旅游信息網絡平臺，努力拓展網絡功能空間，增強網絡平臺的互動性能，使該平臺成為國內外游客多角度了解大香格里拉的營銷窗口。

在吸引游客，擴大旅游需求方面，大香格里拉旅游文化產業應注意以下幾點：（1）在發展模式上，更加注重可持續發展。（2）在旅游產品開發和經營上，更加注重多元化、特色化和硬軟件的配套發展，以適應不同人群的不同旅游需求和總體上不斷提高的旅游需求。（3）在旅游服務上，更加注重規范化、個性化和情感化。（4）要努力提高旅游產品的科技含量和附加值，實行旅游產品縱深化、品牌化，培育精品工程。

3.健全相關輔助產業，推進旅游產業集群化。大香格里拉依托豐富的民族文化資源，使得民族工藝、民族歌舞、民族飲食等旅游相關特色產業較為發達，但是一些基礎性的旅游輔助產業存在一些問題。比如餐飲業，這是旅游產業鏈中不可或缺的一環，但是該地區在餐飲總類、規模、檔次、衛生狀況、服務水平、就餐環境等方面還有待提高。旅游產業鏈是以旅游業中的優勢企業為鏈核，以產品、技術、資本等在旅行社、飯店、餐飲、旅游景區、旅游交通、旅游商店等行業之間形成的鏈條關系。任何一個環節的缺失都會影響游客對旅游地的體驗，影響到旅游業整體的發展，因此大香格里拉應當加大投資力度，健全旅游相關輔助產業。

集群化是產業在橫向空間上呈現集聚狀態的組織形式，產業集群具有群體競爭的優勢和集聚發展的規模效益，能夠提升集群內單體旅游企業的競爭力，實現集群內不同企業之間的合作多贏，為產業的發展帶來溢出效應。滇、川、藏三省區應該立足于市場需求，根據客觀實際和發展能力，加快完善旅游產業體系和產品體系，努力爭取把相同類型、相互關聯的旅游產品進行有機整合，著力改善旅游產業營運狀況，提高旅游產業經營效益，通過集約化發展，提升區域旅游產業的整體競爭力。

4.打造旅游核心區域，構建無障礙旅游區。大香格里拉地區地理環境復雜，地區發展水平差異大，因此選取一個空間區位恰當、資源特色明顯且組合度較好的“地理點”作為該區域的核心，使之成為大香格里拉的象征是很有必要的。比如云南麗江、四川甘孜、林芝，這些“地理點”能夠形成旅游輻射、帶動區域整體旅游發展，同時也能擺脫區內各點獨自開發、主題混亂、重復建設及內部自我惡性競爭等不利局面。

無障礙旅游區的內涵是：在地理位置相鄰或相近地域所構成的一定區域范圍內，在保持各地區自相對完整的基礎上，通過最大限度地消除區域壁壘，達到區域間旅游經濟協作，使旅游資源、產品、市場和信息共享，實現旅游發展的資金流、技術流、消費流、信息流、客流、人才流等旅游流要素暢通無阻。

5.加大政府投資，加強政府職能，抓住機遇，迎接挑戰。大香格里拉由于其地理因素和社會經濟因素，不可能完全由市場主導來發展旅游文化產業，所以目前和今后都要重視和加強政府職能。政府主導旅游業的發展并不是直接參與其中，而是通過營造環境、創造條件、扶持企業等方式推動旅游業的發展。其職能包括制定總體發展規劃，宏觀調控，加強旅游基礎設施投入，保護旅游資源，收集和旅游市場信息等。

目前，與長三角、珠江三角洲、黃渤海等旅游區域相比，大香格里拉區域旅游文化產業起步晚，基礎薄弱，區域關聯度低，但是憑借得天獨厚的旅游文化資源和知名品牌，憑借作為聯結南亞的橋頭堡和通向東南亞的樞紐，憑借作為國家“西部大開發”戰略的重要區域的優勢，大香格里拉一定會在滇、川、藏三省區的共同努力下，抓住機遇，迎接挑戰，成為我國乃至全球旅游市場中一顆耀眼的明珠。

參考文獻：

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[2]百度百科，http：///view/4504702.htm

[3]李偉，周智生.大香格里拉區域旅游合作及其發展機制.經濟問題探索，2006年，第5期

[4]徐秀美.基于波特“鉆石模型”的云南旅游文化產業競爭力分析.安徽商貿職業技術學院學報，2010年，第3期.

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互動關系形成的基礎推動經濟發展的主導因素從投資到技術再到信息與知識的轉變，社會形態也在這種變化之下經歷了工業經濟、信息經濟與知識經濟。20世紀90年代文化資本理論的興起成為了專家學者研究的重點［1］。文化資本能夠轉化成為經濟資本從而推動經濟的增長。進入到21世紀，文化創意經濟已經成為了主導經濟模式，以人的創造性為核心要素的文化創意產業成為了城市發展的新趨勢。由于文化創意產業本質上具有文化特性，其包含了十分豐富的文化內涵，文化對經濟的推動在文化創意產業中得到充分的體現。

1．2經濟轉型期湖南省經濟發展為文化創意產業提供良好的發展空間

（1）經濟轉型期湖南省文化創意產業推動農業經濟的發展。農業經濟的發展重點在于提高農業生產的附加值，就需要將科技創新、文化創意等加入到農業經濟中。文化創意與農業經濟的結合誕生了農業創意，例如休閑農業、綠色農業等的出現，表明農業經濟在發展的過程中涵蓋了文化、娛樂、藝術等，整體提高了農業價值。（2）經濟轉型期湖南省文化創意產業推動工業經濟的發展［2］。在文化創意產業中對工業設計、品牌策劃、推廣營銷等增加了工業生產的附加值。經濟轉型期的工業經濟更加看重的是顧客的價值體現。文化創意產業的融入整體提高了工業生產的附加值。

2湖南省文化創意產業與區域經濟轉型的互動機制分析

2．1湖南省文化創意產業推動經濟發展的內在動力分析

（1）從演化的角度而言，文化創意產業不僅利用自身優勢實現了經濟的發展，同時利用創意的深入、創意的擴散、創意的放大，實現了在產業內部的一次投入、多次產出。將技術、創意與文化等經濟發展的核心要素實現了整合，在優化生產結構的同時優化了經濟結構。文化創意產業中的文化資源實現了對經濟資源的拓展，這種拓展體現在資源邊界、資源內容、資源持續再生3個方面［3］。從資源邊界的拓展方面，文化資源在湖南省的投入一方面推動湖南省文化產業的發展，另一方面更是塑造了湖南省的文化品牌。文化資源中的精神文化資源因具有流動性，只要是接觸到的主體都能夠利用。特別是在全球一體化的時代下，各種不同的文化資源相互之間發生交流、碰撞，最終形成一種公共的文化資源。從資源內容的角度，本身文化創意產業最終會形成一個以文化創意為核心的集群，各種文化產品的出現帶動了工業、傳媒、餐飲等相關行業的發展。湖南衛視的收視率一直在我國省級衛視中獲得第一，《快樂大兵營》、《天天向上》、《爸爸去哪兒》等多個十分具有影響力的節目從某種程度推動湖南經濟發展。另外文化資源與其他資源最大的不同在于文化資源能夠反復利用，打破了經濟資源有限的觀念，實現了經濟的可持續增長。（2）文化創意產業的發展必定離不開科技的創新。文化創意產業在發展的過程中對經濟發展形成了巨大的發展動力，這種局面的產生就是因為其具有價值創造機制的能力。云技術是支撐文化創意產業發展的一項重要技術。云技術能夠適應大型綜合的覆蓋網絡、媒體、雜志、廣告等，從某種程度上而言，云技術已經成為了文化創意產業價值的支撐體系。（3）經濟的發展已經在很大程度上依賴于科技創新與文化創意。不斷涌現的創意成果促進了文化生產樣式的出現與文化消費方式的出現，刺激著人們新的文化需求［4］。技術的創新直接體現在文化創意產品物理形態的多樣化［5］?？萍嫉膭撔绿岣吡宋幕Y源可利用的范圍、數量、質量與種類。從技術創新對文化創意內容的來源來看，技術創新賦予了媒介終端內容生產功能，擴大了文化內容創意來源的多元化。通訊、視頻等復合型功能的數字標準終端的出現就是一個良好體現。（4）文化創意產業的蓬勃發展引發了文化創意產業制度的創新。其體制的改革與變遷，文化生產力得到激發，文化繁榮的同時實現了經濟的增長。從文化創意產業的制度內涵進行分析，文化創意產業制度作為激勵與制約文化創意產業的規則以及方式、手段。合理的文化創意產業制度能夠為文化創意產業的發展創造有利條件，從而引導其主導產業帶動與創新發展。反之，不合理的文化創意產業制度會提高制度運營成本，導致文化創意產業的發展效率低下，影響經濟增長。

2．2湖南省經濟發展促進文化創意產業的內在動力

（1）經濟總量的壯大成為了湖南省文化創意產業發展的基礎。湖南省2014年生產總值達到27048．5億元，其中第三產業增加值11417．8億元。經濟總量的增加會帶來物質產品的豐富。人們在滿足了基本的物質生活需求后開始逐漸追求生活品質，人們將關注的重點放在精神與心理方面。從各項理論研究與實踐證明我國人們在文化、娛樂等相關產業方面的消費需求出現快速增長，這一點為文化創意產業的發展奠定扎實的經濟基礎。經濟總量的增長，對經濟結構也產生了一定影響，經濟發展的情況下收入得到提升，整個社會內部需求就會從物質產品向文化產品傾斜。從湖南省的第一、第二、第三產業的總值來看，第三產業已經超過了第一產業，第二產業與第三產業之間的差距變得越來越小，而文化創意產業作為第三產業的重要組成部分，表明了第三產業具有良好的發展前景。文化創意產業本身就是圍繞著消費者的心理體驗與感官體驗發展而來，其在未來的經濟發展趨勢中存在一定程度的一致性。文化創意產業從出現到發現到繁榮正是因為抓住了人的內在需要，滿足了人們在心理、精神與文化上的多重需要，推動經濟發展。經濟發展方式的轉變也進一步拓寬了文化創意產業的發展空間。文化創意與知識等精神產品已經取代了自然資源和技術在經濟中占據的主導地位，成為了經濟增長的主要因素［6］。舉例說明，日本的動漫產業已經成為了日本第三產業的重點，并且其文化產業的產值已經超過了汽車工業的產值。這種經濟發展方式的轉變已經拓展了文化創意產業的發展空間。（2）文化創意產業作為一個產業，市場環境在一定程度上成為了關鍵。經濟發展不僅帶來了經濟總量的增加，同時還帶來了整個市場環境的成熟，這一點對發展文化創意產業而言具有重要意義。市場中的產業要素依據文化創意產業的特點，分別有文化資源、創意人才與金融資本［7］。文化資源內在所有的文化內容與信息價值是文化創意產業生產、經營、營銷的基石。文化創意產業之所以能夠發展就是重點加強了對文化資源的加工與提煉。利用科技文化創意產業與傳統產業的界限變得越來越模糊，新的產業組合鏈開始形成，利用文化形成的文化企業在發展下逐漸形成了文化集團公司，加快了文化商品的流通。創意人才提供創意是保證文化創意產業發展壯大的關鍵［8］。創意人才因具有共同的特性會不斷集合在一些特定區域，相互之間的交流溝通逐漸形成了一個創意階層，正好給經濟體系帶來高質量的創意人才資源，實現了文化創意產業結構的優化與升級。從湖南目前的創意氛圍來看，整個湖南良好的社會氛圍、濃郁的人文氣息給創意人才提供了一個良好的外部環境，加上湖南在經濟發展的同時也為創意人才的成長提供了條件。文化創意產業作為知識密集型產業，前期啟動資金多、投資回收慢等是其顯著特征。加上對文化基礎設施的建設、公共文化活動的投入都需要資金的投入。分析湖南省在經濟新常態環境下的文化創意產業，雖然湖南省目前的文化事業發展良好，但是其中存在的問題也比較明顯，主要都是以生產知識產權的中小企業居多。但是隨著經濟的增長，文化企業可以借助良好的金融行情以發行股票、債券等方式獲得資金，有效解決資金短缺問題。（3）經濟發展為文化發展創造了巨大的空間。文化在經濟發展中的滲透和經濟在文化中的雙向性使得整個市場氛圍與人文環境保持在一定寬松、包容、信任、創新、合作的狀態中。隨著時間的推移，越來越多的經濟交易會選擇在某個特點空間中來。經濟形態的逐漸轉移，文化經濟時代的到來，具有創意能力的創意人才會選擇將未來工作的地方放在更加容易獲得新思想的地方，因此已經發展到一定階段的文化創意產業地區將會吸引更多的創意人才，這種人才的涌入又更好的帶動了經濟的發展。

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一、微笑曲線理論

“微笑曲線”最早由我國臺灣宏基集團的董事長施正榮先生于1992年提出來的，用來描述生產個人電腦的各個工序的附加值。在整個個人電腦的產業鏈里，上游的CPU、操作系統和下游的售后服務等工序具有較高的附加價值，而處在中游的組裝生產等工序則利潤空間最小。由于曲線好似微笑的嘴，因此被形象地稱為“微笑曲線”。 [1]

“微笑曲線”理論在以后的發展中被不斷賦予新的內容，現在已經成為許多產業和經濟分析的重要基礎和依據。“微笑曲線”理論的核心是以附加值的高低看待產業、企業、區域經濟發展的競爭力，經濟主體只有不斷往附加值高的區位移動，才能持續發展與良好的經營。

文化產業滲透性強，具有很強的外溢效應，在轉變經濟發展方式、實現產業結構優化、擴大就業等方面發揮巨大作用，是近年來發展速度和規模都大幅提升的新型產業。許多地方都施行“文化搭臺，經濟唱戲”，不乏成功的例子，然而不清楚文化產業的行業實質，盲目追求短期經濟效果，最終只會導致失敗。運用“微笑曲線”理論對文化產業發展的模式和規律進行分析，具有積極的現實意義。

二、基于微笑曲線的蚌埠市文化資源優勢

作為皖北商貿中心城市，蚌埠具有深厚的文化底蘊和文化沉淀。雙墩古人類文化、花鼓燈藝術、大禹文化等領銜的國家級、世界級文化資源集中于此，享譽世界的民間文化、一代帝王文化獨領，與代表人類古代文明成就的遠古文化和諧共生，在全國范圍來看，都是極其罕見的。蚌埠文化底蘊豐厚，擁有得天獨厚的自然歷史條件，主要具有以下三方面文化資源優勢：

（一）低端產業的產品特色――“名聲效應”優勢。蚌埠市固鎮的梨園和花生，以及懷遠的石榴，雖然屬于低端產品，但很具特色，為文化產業的全面發展作出不小的貢獻。固鎮擁有千畝梨園，運用這個天然優勢舉辦了“固鎮梨花節”，在節期間，固鎮縣舉辦了書畫精品展、廣場文藝演出、民間藝術展演、“許慎杯”書法大賽、特色農副產品展銷等一系列豐富多彩的活動。同時，以花為媒，借節招商，帶動蚌埠文化產業的發展。蚌埠懷遠雖屬縣城，但歷來吸引了不少游人墨客，不僅因為這里聚集了極大景區，更有紅榴增添了此山此水的美色。懷遠縣是全國六大石榴產地之一?！稇堰h石榴》一書，書中涵蓋了懷遠石榴的溯源、品種、價值、文學、藝術、軼聞、掌故、釀酒、科研、節慶等。該書的出版，對懷遠旅游發展，對石榴文化的研究和旅游商品發展將起到積極的促進作用，也是推動蚌埠文化產業發展的重要支柱。

（二）產品便于開發、創新和整合的優勢。由微笑曲線推知：產品的開發和創新將為產品帶來更高的附加值，增加利潤空間。蚌埠抓住文化產業的實質，促進文化產業開發和創新，并給以戰略性的整合。為推動文化產業快速高效的發展，蚌埠市進一步發揮重大文化產業項目的示范效應和帶動作用，確定“荊山體育文化廣場建設”等29個項目將進入2012年度該市“重大文化產業項目庫”進行統一管理和調度。

（三）高端產業高附加值，利潤空間大的優勢。蚌埠市也擁有較高附加值的文化產業，比方說列入國家非物質文化遺產保護名錄的就有3個：一是中國的花鼓燈，二是“四周戲”，三是武侯縣的民歌，這些都是可以利用的文化資源。在深厚文化底蘊的奠基下，新建成的花鼓燈嘉年華是蚌埠乃至皖北最大的綜合性文化旅游區，是目前國內最具探索性的文化旅游綜合開發項目，花鼓燈嘉年華注重吸納傳統地域文化元素，通過多種手段展示及系統開發國家級非物質文化遺產――花鼓燈文化精髓，保護、傳承和發展花鼓燈藝術，創造了現代旅游休閑與傳統非遺文化深度融合的文化產業開發新模式：以非遺文化的保護為宗旨，以旅游為載體，走產業化經營之路，達到文化與經濟互為促進、共同繁榮、永續發展的終極目的。

三、蚌埠市文化產業發展存在的不足

（一）對文化產業的認識不足，宣傳不到位。該地區對文化產業的認識還不夠，政府的引導支持并沒有得到很好地理解并有效實施，資源的開發利用率并不高；沒有充分認識到該地區的文化差異優勢，重點開發具有特色的文化資源；缺少精心策劃和宣傳，未能將其文化資源合理開發利用，難以吸引合適的投資者以及創業型文化產業人才；未能清楚認識經濟與文化的關系，容易只注重文化的精神屬性，而忽視或不講其經濟效益，忽視其產業的市場性質，不能協調好二者。

（二）文化產業組織分散，規模較小。從總量上看，蚌埠市文化領域中的大型文化企業屈指可數。部分文化產業單位還沒有完全成為自主經營、自負盈虧的市場主體，一些由事業單位轉制的文化企業組織，思想觀念仍停留在依賴政府資金辦文化的基礎上，缺乏市場營運活力和團隊創意活力。大型的文化產業嚴重缺乏，對文化產業的市場屬性認識不足，企業規模比較小，導致了整體競爭力不高；文化資源比較分散，導致該地區旅游景點分散，精品線路開發不足，未能形成產業群以及品牌意識，難以適應激烈競爭的市場。

（三）文化產業的人才素質偏低，專業人才缺乏。文化產業的運作需要有一批熟悉文化產業經營管理業務，并掌握市場規則的人才隊伍，需要一批高素質的勇于創新隊伍。目前蚌埠文化產業的專業化人才嚴重不足。從整體上看，目前市場上的人才素質還比較低，文化品位不高，盲目追求經濟利潤，還不懂得如何發揮文化價值在經濟中的重要作用，帶動經濟發展。文化產業領域，比較缺乏適應信息化時代的高技術專業人才。人才引進的鼓勵政策不多，對現有人才的培訓機制不完善。

四、基于微笑曲線的蚌埠文化產業發展對策

（一）樹立品牌服務意識，調整文化企業發展戰略。文化是一個地區或城市形象的名片、品位的標志、靈魂的體現。它對于彰顯一個地域的特色，提升一個城市的品位，促進一個區域的發展，有著不可替代的重要作用。所以，想要通過發展文化產業推動區域產業結構升級，就必須要透徹了解文化產業的特點和發展規律，并結合實際，才能制定出科學的產業規劃，才能有“和而不同”的文化產業發展模式[2]。只要緊抓著文化產業的“微笑曲線”兩端，就會在價值鏈的上下游獲得豐厚的回報；反之，若沒有做好拋物線的右端的工作，將必然導致產業利潤空間的下降。所以一定要建立品牌服務意識，只有這樣，才會給產業發展帶來跨越式的、長遠的發展。

（二）提高自主創新能力，走蚌埠特色之路。蚌埠市文化底蘊深厚，要大力發展文化產業，必須要有自主創新意識，有效利用蚌埠的文化資源，形成“蚌埠特色”，比如開設蚌埠文化之旅。應提倡用文化產業來規制、引導旅游業的發展的目標模式。也就是說，旅游業是必要的表現形式，文化產業為文化旅游的神韻和內核。同時，應建立旅游業促進文化產業發展的內在傳導機制[3]。創新能提升文化產業在區域經濟中的地位，發揮文化產業帶動經濟發展的強大引擎作用，是文化產業的核心競爭力。反映在“微笑曲線”中，就要想方設法在“曲線”兩側尋找經濟增長點，逐步培育輻射全國和全球的文化“品牌”。

（三）培養文化經營人才，加強產學研合作。文化產業要發展，歸根到底要靠人才。政府需要出臺相關政策，加大力度引進人才，加快建設專業人才隊伍的節奏，建立政府、產業界、學術界、以及高校之間的制度化聯系。高校不僅要開設相關的文化產業專業，還應整合多學科教學資源，改革教學內容和教學方法。同時，強化在職培訓和崗位培訓，實現人才就地轉化升級。完善人才流動機制，并重點培養文化產業的經營人才、管理人才、科技人才，尤其要培養既懂經營管理，又具有深厚文化底蘊的復合型優秀人才，使他們在促進蚌埠文化產業的發展中發揮人才和智力優勢[4]。除此之外，培訓與強化現有的人才隊伍，也是當前蚌埠發展文化產業的迫切任務。

【參考文獻】

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[中圖分類號]F127　[文獻標識碼]A　[文章編號]1005―6432(2011)18―0079―02

1、文化創意產業的含義

創意產業的理念最早由英國提出，其定義為“源于個人創造力、技能和才華，能夠通過應用知識產權創造財富并增加就業機會的產業”。此理念提出的意義在于強調創意產業作為獨立的產業形成及對產業結構演變的影響，因此提出后雖然被普遍認同，但各國根據實際狀況和發展需要，使用的具體名稱和界定至今都還沒有統一，其他常見的提法還有“文化產業”、“創意產業”、“創意經濟”、“文化創意產業”等。這些概念不盡相同，但總結起來都具有以下幾個特點：

①注重文化內涵。以文化內容作為創意產品的核心價值。②強調創造性。在產品中融入創意的元素來提高產品的附加值，這也是與其他產業的最大區別。③強調知識產權。創意產業的發展離不開健全的知識產權保護體系。④強調財富創造性。財富的創造是創意的最終目的和終極目標。

我國不同城市對于創意產業的提法主要有兩種：一是“創意產業”，主要以上海為代表，包括廣州、重慶、西安等；二是“文化創意產業”，以北京為代表，包括南京、杭州、成都等。北京市結合自身的經濟社會發展現狀，把文化創意產業定義為：以創作、創造、創新為根本手段，以文化內容和創意成果為核心價值，以知識產權實現或消費為交易特征，為社會公眾提供文化體驗的、具有內在聯系的行業集群。主要包括文化藝術，新聞出版，廣播、電視、電影，軟件、網絡及計算機服務，廣告會展，藝術品交易，設計服務，旅游、休閑娛樂和其他輔助服務九個類別。

2、北京市發展文化創意產業的優勢和有利條件

北京市文化創意產業發展迅速，整體實力雄厚，已經成為國內文化創意產業發展的示范性城市。2005－2009年，北京市文化創意產業增加值年均增長19.7％。2009年北京市文化創意產業實現增加值1489.9億元，占全市地區生產總值的12.3％，文化創意企業達到5萬余家，其中規模以上的文化創意企業近8000家，從業人員114.9萬人。文化創意產業對北京市經濟增長的貢獻率已經僅次于金融業成為第二大支柱型產業。

得天獨厚的文化資源和地處首都的特殊區位帶來的市場、人才優勢等，使北京市具備了發展文化創意產業的先天條件和雄厚基礎。

2.1　文化資源豐富

北京市具有發展文化創意產業的明顯資源優勢。北京是世界聞名的古都和歷史文化名城，有著3000多年的建城史，融合了我國不同歷史時期和眾多民族的優秀文化，是現代文化與古老文化、中國文化與世界文化交會處，具有任何一個城市無法比擬的文化匯集優勢，為北京市發展文化創意產業提供了豐富的無形資產。

2.2　市場空間廣闊

北京市人均地區生產總值已突破1萬美元，城鎮居民人均可支配收入達到近3萬元，每年以10％左右的速度增長。北京市恩格爾系數在全國最低，居民的文化消費意識和需求越來越強。據新華網報道，2010年北京地區電影票房達11.8億元，連續4年獲全國票房冠軍。“十一五”期間北京市出版業增加值年均增長保持在10％左右，年出版圖書、期刊、報紙、音像制品、電子出版物的品種均居全國首位。同時，北京市作為全國文化中心，每年都舉辦眾多的藝術節、音樂節等文化交流活動，對于國內文化品牌的推廣和出口起到了積極地促進作用。

2.3　文化創意人才集聚

文化創意產業作為知識密集型產業，其發展離不開對人才的需求。北京市聚集了一大批全國一流的文化名人、文學家和藝術家；此外，北京市高校眾多，又是我國最大的專門人才和高層次人才培養基地，擁有強大的人才供給能力。北京市人才的數量、質量和密度均大大高于其他城市。為了支持與推動文化創意產業的發展，北京市于2006年成立了文化創意產業促進中心，并且北京的多所高校都成立了專門的機構進行文化創意產業的研究，如北京大學文化產業研究所、中國傳媒大學文化創意產業發展研究中心和北京工業大學首都文化創意產業研究中心等。

2.4　文化創意產業集聚區初具規模

根據國際經驗，產業的集群式開發是促進產業發展的一個重要的部分。產業的空間集聚形式能夠發揮很強的群體競爭優勢和規模效益，極大地促進產業的形成和壯大，提升區域競爭力。近年來北京市出臺了一系列政策，為文化產業集聚區的發展搭建起了很好的平臺，經過幾年的發展，北京文化創意產業集聚區的發展已初具規模。截至目前，北京市的市級文化創意產業集聚區的數量達到30個，而各縣區的集聚區更多達100個。文化產業集聚區集聚和輻射帶動作用明顯，不僅促進了資源整合，實現了科技、人才等要素的集聚；也提升了知名度，更能引起社會對于文化創意產業的關注。

3、北京市文化創意產業對區域經濟發展的影響

文化創意產業具有發展潛力大、附加值高、資源節約與環境友好等特點，已逐漸成為世界許多國家和地區緩解資源環境壓力和增強區域綜合競爭力的重要途徑。發展文化創意產業對于北京市推進地區產業結構升級、增強區域綜合競爭力，實現經濟發展方式轉變具有重要的意義。

3.1　增長效應

北京市大力推動文化創意產業的發展，取得了顯著成效，文化創意產業已經成為北京經濟發展的重要支柱。2004－2009年，北京市文化創意產業增加了近1000億元產值，年增速達到19.7％，對北京市地區生產總值的貢獻不斷增大。2009年北京市文化創意產業實現增加值1489.9億元，占全市地區生產總值的12.3％。文化創意產業躍居北京市第二大產業，在經濟增長中的地位和作用不斷增強，成為推動北京市經濟增長的新引擎。

3.2　產業結構升級效應

北京市自然資源和能源短缺，但文化資源和人力資源豐富，發展文化創意產業不僅是北京市充分發揮自身資源優勢的內在要求，也有助于推動北京市產業結構向知識型、服務型轉型升級。

文化創意產業具有鮮明的產業優勢。相對于傳統產業，文化創意產業所依賴的不是自然資源，而是文化傳統、創意觀念等，是一個知識密集型的產業，能在很少甚至不損害自然資源的情況下，帶來巨大的經濟回報。2006－2009年，北京市文化創意產業增加值平均增長21.9％，高于全市經濟增速7.5個百分點，在財富創造能力上顯示出強勁的實力，并且緩解了經濟發展和資源環境的矛盾，是促進經濟發展方式轉變的合理選擇。

3.3　就業效應

文化創意產業的快速發展對就業的拉動作用十分明顯。英國是全球最早提出“創意產業”的國家。目前，文化創意產業不但是英國僅次于金融服務業的第二大產業，更是英國雇用就業人口的第一大產業。北京市文化創意產業對就業的吸納能力也相當顯著，2006－2009年的從業人員年增長率達到了8.7％。

3.4　相關產業帶動效應

文化創意產品的主要生產要素是人力、知識、信息等無形的生產要素，融入了幾乎所有的產業領域，與其他產業具有廣泛的關聯度，能帶動產業鏈上下游及相關產業共同發展。比如文化娛樂業將推動旅游、餐飲、交通、演藝市場的發展；廣播影視業將帶動音像、通信設備、廣告等產品及服務市場。文化產品和服務還能提高傳統制造業產品的附加值，有利于拓展制造業的發展空間，提高傳統產業的經濟效益和競爭力。

北京市第一批市級文化創意產業集聚區中國(懷柔)影視基地的建成，對當地相關產業的發展產生了巨大的拉動作用，不僅促進了道具、房屋等租賃服務業，還將創意文化融入民俗旅游等第二、第三產業，實現農村經濟良性互動發展。

4、對策及建議

4.1　加強知識產權保護的建設

知識產權保護是使得創意產業得以持續發展的必要條件。作為文化創意產業的成果，如動漫、影視等作品一經公開之后，人們就可以輕而易舉的刻錄復制，如果沒有知識產權的保護，創作者的經濟利益就無法得到保障。如果創作者無法從自己的勞動和投入中有所收獲時，創意的積極性也就無從激發，從而制約文化創意產業的發展。美國是全球文化創意產業做得最好的國家之一，很重要的一點原因就是美國政府自20世紀70年代起就已經全面實施版權戰略，形成了全球保護范圍最廣、相關規定最為詳盡的法律系統。完善的版權保護，使好萊塢各大制片公司徹底消除了后顧之憂，創作激情不斷進發。

4.2　積極拓展融資渠道

融資難的問題在文化創意產業的發展過程中一直存在。融資主體單一、融資渠道匱乏等問題嚴重制約了文化創意產業的發展。根據文化創意產業的投融資特點，從政府、銀行、企業等多渠道積極完善文化創意產業投融資服務體系建設，為文化創意企業打造良好的融資發展環境。目前北京市政府已設立了文化創意產業發展專項資金，北京銀行等金融機構也陸續推出文化創意金融產品支持文化創意產業。積極拓展融資渠道對加快北京市文化創意產業發展意義重大。

4.3　注重產業的國際化發展

發達國家的文化創意產業起步較早，發展已相對成熟，有許多成功的經驗值得借鑒。積極開展國際合作，參與國際競爭，了解國外市場的需求和運作規則，在鞏固和擴大國內市場的同時，大力拓展海外市場，不僅對于提升我國國際形象和國際競爭力有著重要的作用，也有利于促進文化創意產業的壯大與成熟。

參考文獻：

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[2]趙弘，王俊紅，論北京文化創意產業發展[J]，北京市經濟管理干部學院學報，2006(2).

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基金項目：2014年酒泉市科技計劃項目研究成果，項目名稱：科技支撐絲綢之路經濟帶酒泉區域文化產業創新與發展機制研究

酒泉文化資源優勢突出，但產業發展起點低，市場化程度滯后，文化企業的技術應用水平和管理創新也較落后，企業產業優勢并不突出。在推進區域特色文化產業發展中，必須大力投入智力、知識和技術力量，真正提升、優化區域文化產業發展的要素稟賦，最大限度推進文化產業的快速、健康發展。因此，如何利用區域教育資源，培養文化專業及經營管理人才，造就大批適合區域文化產業發展需要的人才隊伍，是酒泉文化產業創新發展最為核心的一個問題。

1.地方院校在區域文化產業創新發展中的作用

1.1地方院校擔負區域文化傳承創新發展的重要使命

地方院校以實現國家和社會公眾利益為最大追求目標，對區域社會經濟、文化、科技發展等各方面形成廣泛而深遠的作用力。地方院校負有為區域培養人才、給予科技支撐、服務區域社會經濟和進行文化傳承創新的功能。地方院校通過對區域文化創新、重構、提煉、發展、傳承，提升區域特色文化價值，通過科研、教學、社會服務、文化交流、品牌打造等，有效傳播并放大區域特色文化影響力。

1.2地方職業教育與區域文化產業相生相長

地方教育機構，也是區域文化中心，受到地方政府經濟與政策支持，又長期浸于地方文化之中，成為區域文化的載體。服務地方經濟發展，引領區域文化產業創新發展，是其必須承擔的歷史重任，也是其與生俱來的、影響深遠的社會功能體現。地方院校在區域文化為其提供的資源基礎之上，打造辦學特色，培養更多的適應地方經濟發展的文化人才和文化傳承創新人才，為區域文化創新發展提供必要的人才和智力支持。職業教育依托院校師資和教學資源，為區域文化產業創新發展、產業結構調整升級、新技術應用等培養創意設計、經營管理等技能人才，從而推動文化產業新業態、新企業、新模式的成長。政、校、企合作互動，互為支撐，促進地方職業教育的發展。

1.3 地方院校為區域“絲綢之路經濟帶”建設提供人才支撐

為保障全省參與“絲綢之路經濟帶”戰略順利實施，酒泉市需要借助其獨特的地緣優勢和文化資源，不斷整合教育資源，在政府資金支持、政策扶持下，院校基礎設施不斷改進，師資隊伍建設不斷加強，院校改革創新力度加強，與文化產業相關的學科專業進一步優化，通過院校之間開展跨學科、跨部門、跨地域的協同創新研究，推進區域與沿線城市的發展戰略相互對接，充分發揮地方院校在區域“絲綢之路經濟帶”建設中的智庫作用。

2.酒泉市文化產業人才培養現狀及存在問題

2.1地方職業教育文化產業人才培養現狀

2.1.1酒泉市地方職業教育總體情況

近年來，酒泉市整合職教資源，不斷擴大辦學規模，進一步提升辦學層次，職業教育辦學條件得到明顯改善。目前，全市10所中高職院校中，國家示范性高職院校骨干校1所，國家級重點中等職業學校2所，省級重點中等職業學校4所。在校本科生424人，高職學生7000余人，中職生12000余人，開設普通高職（三年）、三二連讀、五年制大專和三年制普通中專、二年制職業中專等多形式的職業教育。高職開辦專業43個，中職開設專業53個。

2.1.2酒泉市地方職業院校專業設置及服務區域文化產業情況

2015年，各職業院校根據區域文化產業發展對人才的需求和人才就業情況，調整設置專業，與文化產業相關的專業共計16個，見圖1。

圖1 2015年酒泉市職業院校文化產業相關專業設置情況

2015年全市中高職院校輸送旅游類、財會類、經營管理類、藝術類畢業生1800人以上，高職生穩定就業率達90%以上，中職生一次性就業率達98.5%以上。見圖2.

圖2 2015年酒泉市職業院校文化相關產業畢業生情況

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Creative Industry Development Based on Cultural Resource in Coastal Harbour Region

MA Ren-feng， REN Li-yan， ZHUANG Pei-jun， WANG Yi-cheng， QIAO Guan-min