緒論：寫(xiě)作既是個(gè)人情感的抒發(fā)，也是對(duì)學(xué)術(shù)真理的探索，歡迎閱讀由發(fā)表云整理的1篇扁平化插畫(huà)風(fēng)格在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用范文，希望它們能為您的寫(xiě)作提供參考和啟發(fā)。

在當(dāng)今這個(gè)“讀圖時(shí)代”，人們對(duì)視覺(jué)文化表現(xiàn)出愈發(fā)深刻的了解與認(rèn)知，圍繞文字的傳統(tǒng)傳播方法逐漸被視覺(jué)圖形傳播所替代。隨著扁平化插畫(huà)風(fēng)格的盛行，許多包裝設(shè)計(jì)開(kāi)始運(yùn)用簡(jiǎn)單的圖形圖案，來(lái)代替復(fù)雜的設(shè)計(jì)元素，豐富包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用的創(chuàng)作理念和風(fēng)格樣式。扁平化插畫(huà)風(fēng)格作為包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)上的一種新的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，通過(guò)簡(jiǎn)潔的形式表達(dá)品牌形象，既突出了產(chǎn)品所表達(dá)的視覺(jué)信息內(nèi)容，也將產(chǎn)品視覺(jué)的有效信息通過(guò)扁平化插畫(huà)表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中。

1扁平化插畫(huà)風(fēng)格的概述

1.1扁平化插畫(huà)的概念

扁平化插畫(huà)是扁平化設(shè)計(jì)在插畫(huà)設(shè)計(jì)中的拓展性運(yùn)用，在總結(jié)扁平式插畫(huà)的概念之前我們先來(lái)了解一下插畫(huà)的概念。“插畫(huà)”的英文名為“illustration”，拉丁文illustraio是其英文名的初始源頭，具有照亮之意，也即插畫(huà)能使文本的內(nèi)在含義更加明確清晰地傳達(dá)給受眾。扁平化插畫(huà)，是指具有扁平風(fēng)格特征的一種插畫(huà)，是扁平風(fēng)格設(shè)計(jì)在插畫(huà)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[1]。其整體效果趨于扁平，去掉所描繪的物體復(fù)雜的裝飾和細(xì)節(jié)，采用簡(jiǎn)單的幾何塊面和大色塊的表現(xiàn)形式將所描繪的物體顯示出來(lái)，整個(gè)畫(huà)面給人一種輕快、新穎、淡雅的感覺(jué)。這種插畫(huà)的視覺(jué)感覺(jué)與我們小時(shí)候看到的動(dòng)畫(huà)相似，人們很容易接受，所以這種插畫(huà)方式被運(yùn)用到多種產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中。作為視覺(jué)交流的一種形式，扁平化插畫(huà)風(fēng)格大多使用非語(yǔ)言和直觀的圖像來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的一種交流，更賦予包裝想象力，將一切不可能變?yōu)榭赡埽瑢⑵渲械那楦泻?jiǎn)潔表達(dá)，雖簡(jiǎn)潔但卻很真實(shí)。

1.2扁平化插畫(huà)風(fēng)格的藝術(shù)特點(diǎn)

扁平化插畫(huà)風(fēng)格作為扁平化設(shè)計(jì)的拓展運(yùn)用，是基于傳統(tǒng)圖案中裝飾插畫(huà)以及抽象插畫(huà)的拓展與創(chuàng)新，多運(yùn)用于包裝、App、UI等設(shè)計(jì)中。和別的插畫(huà)不同，扁平化插畫(huà)風(fēng)格是用扁平化的方式呈現(xiàn)，這種設(shè)計(jì)可以使消費(fèi)者更容易理解圖形所表達(dá)的意義，通過(guò)圖形的重點(diǎn)去吸引人們的眼球。扁平化插畫(huà)風(fēng)格注重在造型表現(xiàn)上做減法，在二維空間內(nèi)，用最簡(jiǎn)練的設(shè)計(jì)元素把控整個(gè)畫(huà)面，使用簡(jiǎn)化的、邊緣平滑完整的幾何元素進(jìn)行畫(huà)面組合，將所需表現(xiàn)的內(nèi)容符號(hào)化。意象化使得扁平化插畫(huà)直接展現(xiàn)設(shè)計(jì)的本質(zhì)，對(duì)形體的表現(xiàn)既不是完全還原，也不是全部的抽象，在似與不似之間把握微妙的平衡感。這種注重極簡(jiǎn)風(fēng)、強(qiáng)調(diào)功能性、色彩的豐富性和易閱讀性的表現(xiàn)形式更符合當(dāng)今快節(jié)奏生活的需求。扁平化插畫(huà)精簡(jiǎn)高效的設(shè)計(jì)風(fēng)格不僅能迅速傳達(dá)信息，同時(shí)還能保留視覺(jué)上的吸引力。作為視覺(jué)傳達(dá)的一種形式，扁平化插畫(huà)風(fēng)格逐漸在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中被廣泛使用，并且最大程度反映了產(chǎn)品自身的品牌特色，向消費(fèi)者傳達(dá)了產(chǎn)品創(chuàng)意，消費(fèi)者也可以充分體會(huì)到對(duì)產(chǎn)品的需求。

2扁平化插畫(huà)風(fēng)格在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方式

2.1表現(xiàn)內(nèi)容精簡(jiǎn)化

扁平化插畫(huà)形式在圖形上具有更加精煉簡(jiǎn)約的特點(diǎn)，是對(duì)物體的整個(gè)形狀進(jìn)行高度概括的扁平符號(hào)化設(shè)計(jì)[2]。包裝設(shè)計(jì)中的扁平化插畫(huà)可以在圖形和顏色中表達(dá)自如，以一種充滿感性力量的表現(xiàn)形式成為符合視覺(jué)感官需求的品牌產(chǎn)品。扁平化插畫(huà)風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)通過(guò)對(duì)符號(hào)化的圖形設(shè)計(jì)，將各類(lèi)視覺(jué)元素巧妙運(yùn)用，并與顏色恰當(dāng)匹配，改變固有形式形成的新的表現(xiàn)形式能輻射更多的消費(fèi)者群體，打造清晰的視覺(jué)層次。使其產(chǎn)品在繁多的商品中產(chǎn)生視覺(jué)差異性，讓不同的人受益并感受到視覺(jué)包容性的美，給消費(fèi)者帶來(lái)一種全新的視覺(jué)體驗(yàn)，提高了品牌包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)表現(xiàn)力。例如圖1中的麥當(dāng)勞的新包裝設(shè)計(jì)，采用更簡(jiǎn)單、超有童趣的扁平化設(shè)計(jì)圖案呈現(xiàn)。以麥當(dāng)勞的標(biāo)準(zhǔn)色搭配活潑的色系，透過(guò)餐點(diǎn)特色讓菜單視覺(jué)化，設(shè)計(jì)易于區(qū)別、活潑，同時(shí)具有現(xiàn)代感。消費(fèi)者可以從圖像就能感受到品牌價(jià)值，而且圖像跨越文化界線，無(wú)論在世界各地，負(fù)責(zé)包裝的工作人員都能透過(guò)直覺(jué)快速適應(yīng)新包裝。

2.2色彩應(yīng)用純粹化

在包裝設(shè)計(jì)中，通過(guò)把握產(chǎn)品自身的色彩屬性，合理運(yùn)用色彩本身所折射出的心理特征，來(lái)巧妙表達(dá)包裝所傳達(dá)出來(lái)的情感、情緒和創(chuàng)作者的意圖。扁平化插畫(huà)風(fēng)格雖然簡(jiǎn)潔，但卻沒(méi)有失去色彩組合的沖擊。整體的色彩氛圍明亮和諧，色彩組合方式多變，色彩構(gòu)成上富有節(jié)奏感和韻律感，能夠表現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)中更加多樣的魅力，可以通過(guò)色彩強(qiáng)化產(chǎn)品與大眾之間的情感共鳴，進(jìn)一步引起大眾對(duì)產(chǎn)品所蘊(yùn)含的文化的關(guān)心和喜愛(ài)。例如圖2中Tropicana果汁包裝設(shè)計(jì)，為了區(qū)分于市面上大多數(shù)的果汁包裝，包裝設(shè)計(jì)采用了將水果扁平化、抽象化的處理方式。讓設(shè)計(jì)更加的簡(jiǎn)約個(gè)性，充滿著藝術(shù)氣息。通過(guò)活力的色彩與塊面之間的配合，突出畫(huà)面中的視覺(jué)中心。自然的色彩對(duì)比，清晰地表達(dá)了飲料的天然品質(zhì)。整體簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)沒(méi)有過(guò)多的細(xì)節(jié)，但卻使其在貨架上更加突出顯眼。適當(dāng)?shù)慕鹕攸c(diǎn)綴，讓設(shè)計(jì)增添了些許魅力和極致感觀。

2.3版面秩序清晰化

扁平化插畫(huà)風(fēng)格在強(qiáng)調(diào)點(diǎn)線面的互動(dòng)性的同時(shí)，將商品信息進(jìn)行合理組織、區(qū)隔、簡(jiǎn)化處理，通過(guò)有效的設(shè)計(jì)使消費(fèi)者在視覺(jué)接觸的瞬間即可理解要傳遞的商品信息，畫(huà)面排版的整潔、清晰、可讀性，與色彩的統(tǒng)一性都可以加強(qiáng)視覺(jué)審美表達(dá)和心理審美表達(dá)的直觀性，增強(qiáng)消費(fèi)者在面對(duì)商品時(shí)視覺(jué)感受的舒適性。扁平化插畫(huà)風(fēng)格在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用其自身獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)手法，通過(guò)視覺(jué)效果傳達(dá)向消費(fèi)者表達(dá)其產(chǎn)品內(nèi)在的內(nèi)容，在加強(qiáng)信息傳遞和凸顯商品特性方面發(fā)揮了很好的作用。例如圖3中Engie能量飲料包裝設(shè)計(jì)，整體視覺(jué)用色較為豐富、斑斕，意在從色彩上引導(dǎo)消費(fèi)者的情緒和心理暗示，包裝中的每一種口味都進(jìn)行了適應(yīng)的配色，并且為每一個(gè)的配色延伸了和它配色相同的插畫(huà)人物，有各種活動(dòng)場(chǎng)景，展現(xiàn)出活力，潮流的年輕群體應(yīng)有的特點(diǎn)。并以扁平化的手法勾勒人物圖像展示人物與產(chǎn)品之間的互動(dòng)，并將畫(huà)面定格在日常生活的場(chǎng)景中，讓消費(fèi)者有更真實(shí)的代入感。

3扁平化風(fēng)格在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

3.1設(shè)計(jì)元素突出形象特征

扁平化插畫(huà)風(fēng)格并不是忽略掉所有裝飾，追求純粹平面的效果，而是更注重形式美法則。扁平化插畫(huà)看似簡(jiǎn)單通透，其實(shí)對(duì)構(gòu)圖的位置與空間層次關(guān)系的表現(xiàn)要求更高，它決定著包裝設(shè)計(jì)整體版式的走向是否流暢、主體物是否突出，以及是否會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)豐富并且舒適的視覺(jué)享受。在包裝設(shè)計(jì)中通過(guò)具有扁平化插畫(huà)風(fēng)格的表現(xiàn)手法展現(xiàn)產(chǎn)品部分視覺(jué)，進(jìn)而可以形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和說(shuō)服力。在包裝設(shè)計(jì)中融入圖形形體的創(chuàng)新、色彩的選擇與搭配、文字的加持等強(qiáng)調(diào)視覺(jué)沖擊力的扁平化視覺(jué)元素，并將其運(yùn)用于產(chǎn)品品牌形象的包裝設(shè)計(jì)中，從而引起消費(fèi)者的興趣。

3.2色彩語(yǔ)言強(qiáng)化情感共鳴

色彩本身就是一種無(wú)聲的視覺(jué)語(yǔ)言，消費(fèi)者在關(guān)注包裝的其他功能之前會(huì)更加關(guān)注顏色，包裝設(shè)計(jì)中的色彩能夠彰顯一款包裝的個(gè)性特色，吸引消費(fèi)者對(duì)它的關(guān)注，色彩已經(jīng)成為設(shè)計(jì)中不可缺少的情感交流的符號(hào)。人們?cè)谶x擇產(chǎn)品的時(shí)候，色彩是吸引人們關(guān)注的主要因素，尤其對(duì)于色彩強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)作品。在不同的人面對(duì)不同的色彩會(huì)有不同的情感，例如安靜、明媚、溫暖、活躍、歡快、熱烈等都是色彩帶給人的不同情感。扁平化插畫(huà)風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)根據(jù)畫(huà)面整體感覺(jué)合理運(yùn)用搭配色彩，在把握色調(diào)統(tǒng)一的前提下，不斷為扁平化風(fēng)格的色彩視覺(jué)語(yǔ)言注入新穎的表現(xiàn)形式，更好地促進(jìn)消費(fèi)者通過(guò)聯(lián)想把色彩語(yǔ)言與所指事物聯(lián)系起來(lái)，也在無(wú)形之中在消費(fèi)者的大腦中形成了一種色彩記憶。

3.3版面設(shè)計(jì)加強(qiáng)信息傳播

包裝設(shè)計(jì)需要在現(xiàn)代商業(yè)流通和銷(xiāo)售中向消費(fèi)者傳達(dá)適當(dāng)?shù)男畔ⅲㄟ^(guò)添加顏色、圖形、文字和其他元素，使用具體的表現(xiàn)形式或抽象的表現(xiàn)形式。扁平化插畫(huà)可以優(yōu)化包裝的版式設(shè)計(jì)布局，以簡(jiǎn)潔明了、有視覺(jué)沖擊力的形式，使用非語(yǔ)言的直觀形象的設(shè)計(jì)風(fēng)格可以有效地傳達(dá)視覺(jué)信息并直接表達(dá)主題。清晰的視覺(jué)秩序?qū)⑸唐返闹匾畔⒃诎b設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出來(lái)，使產(chǎn)品背后的故事通過(guò)設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)單視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行敘述，從而形成了消費(fèi)者的情感共鳴，從而有效地加強(qiáng)信息傳播。

4扁平化插畫(huà)風(fēng)格對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的意義

4.1提升包裝情感價(jià)值

扁平化插畫(huà)風(fēng)格設(shè)計(jì)具有簡(jiǎn)約的美感，在融入包裝設(shè)計(jì)時(shí)不僅僅要滿足消費(fèi)者審美的需求，同時(shí)也應(yīng)使消費(fèi)者感受到美觀的產(chǎn)品更好用的使用感受，從而提升包裝設(shè)計(jì)的識(shí)別性與情感的共鳴。扁平化插畫(huà)風(fēng)格的包裝視覺(jué)信息具有生動(dòng)有趣、情景化的特點(diǎn)，符合消費(fèi)者的感性需求。在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用扁平化插畫(huà)風(fēng)格的視覺(jué)語(yǔ)言對(duì)品牌的觀念進(jìn)行全方位傳達(dá)，是針對(duì)商品內(nèi)容信息的理解和梳理，結(jié)合文字、圖形、色彩、材料等設(shè)計(jì)元素對(duì)有效信息進(jìn)行組織整理的過(guò)程[3]。通過(guò)包裝設(shè)計(jì)上描繪的故事情節(jié)促使消費(fèi)產(chǎn)生聯(lián)想引起全方位的共鳴，促使消費(fèi)者對(duì)品牌有更新、更完整和全面的認(rèn)識(shí)與了解，激發(fā)消費(fèi)者的興趣。

4.2塑造品牌形象價(jià)值

包裝設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)中不可缺少的重要部分，不僅需要考慮作為保護(hù)產(chǎn)品而存在的外包裝保護(hù)與運(yùn)輸?shù)墓δ茏饔茫€需要考慮作為平面廣告而存在的信息傳播與品牌形象塑造。將扁平化插畫(huà)合理的與包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)信息結(jié)合，以便于消費(fèi)者的閱讀與理解，并且充分照顧消費(fèi)者對(duì)于視覺(jué)信息的訴求。在包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)中明確品牌定位，以系列化、品牌化為導(dǎo)向統(tǒng)一整體的品牌形象，更加明確設(shè)計(jì)的主題與個(gè)性，以強(qiáng)化品牌形象。通過(guò)獨(dú)特的視覺(jué)表現(xiàn)特征和富有個(gè)性化的色彩傳達(dá)出品牌的文化，將產(chǎn)品特點(diǎn)與扁平化插畫(huà)形式結(jié)合應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，賦予包裝設(shè)計(jì)活力，傳達(dá)品牌情感，更加凸顯產(chǎn)品個(gè)性特點(diǎn)，使品牌形象在一眾競(jìng)品中脫穎而出。

4.3符合現(xiàn)代審美價(jià)值

隨著市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)以及新技術(shù)不斷變化與進(jìn)步，包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出十分豐富的表現(xiàn)形式。扁平化插畫(huà)風(fēng)格通過(guò)其特有的藝術(shù)表現(xiàn)形式，豐富了視覺(jué)感受，對(duì)品牌包裝形象的宣傳和推廣具有一定的借鑒意義。扁平化插畫(huà)是符合當(dāng)代認(rèn)知主體審美觀念的新興產(chǎn)物，它不僅具有扁平化設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)，而且品牌包裝設(shè)計(jì)具有現(xiàn)代插畫(huà)藝術(shù)的獨(dú)特表現(xiàn)力。包裝信息層級(jí)簡(jiǎn)潔有效，符合消費(fèi)者的閱讀和理解邏輯。通過(guò)扁平化插畫(huà)作為包裝的主視覺(jué)可以創(chuàng)新包裝的視覺(jué)沖擊力，給人以更強(qiáng)烈的觀感，減少了視覺(jué)的復(fù)雜度，從而實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)信息的直觀表達(dá)，更容易理解。每一次商品包裝的使用都是一次信息傳遞的過(guò)程，視覺(jué)信息需要被包裝，并且符合消費(fèi)者設(shè)想的使用情景，生動(dòng)有趣且令人回味，營(yíng)造商品與消費(fèi)者之間的記憶，達(dá)到推動(dòng)消費(fèi)的目的。

5結(jié)語(yǔ)

包裝設(shè)計(jì)中的扁平化插畫(huà)形式已經(jīng)逐漸走進(jìn)人們的生活，它們以色彩紛呈、圖案新穎、生動(dòng)活潑等特點(diǎn)迎合了消費(fèi)者的審美需要。但扁平化的設(shè)計(jì)并非純粹地追求畫(huà)面中的“平”，而是要有控制畫(huà)面、平衡色彩、個(gè)性塑造、順應(yīng)時(shí)代等方面的優(yōu)勢(shì)來(lái)支撐，也要求企業(yè)和設(shè)計(jì)師對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)群體進(jìn)行系統(tǒng)的調(diào)研，從而在形象塑造和包裝設(shè)計(jì)上有明確的方向性。扁平化插畫(huà)風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)通過(guò)富有張力的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)信息層次感、邏輯感與節(jié)奏感，從而為品牌注入新的生機(jī)與活力。

作者:張適義 單位:天津職業(yè)技術(shù)師范大學(xué)